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第一部分 項目概述
第一章 映前廣告行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 廣告簡介 1
一、廣告的概念 1
二、廣告的本質(zhì)特點和要素 1
三、廣告的分類和主要形式 2
四、廣告媒體簡介 4
第二節(jié) 映前廣告 9
一、映前廣告的概念 9
二、映前廣告的劃分 10
三、映前廣告的主要功能 10
四、映前廣告媒體 11
五、映前廣告的特征 11
第二章 國外廣告行業(yè)發(fā)展分析 13
第一節(jié) 世界廣告行業(yè)發(fā)展概況 13
一、2018-2021年全球廣告經(jīng)營狀況 13
二、2021年世界廣告業(yè)排名狀況分析 13
三、2021年3月世界廣告業(yè)發(fā)展狀況 15
第二節(jié) 2021年世界廣告業(yè)發(fā)展狀況分析 16
一、2021年世界廣告業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 16
二、2021年世界廣告業(yè)發(fā)展特點分析 17
三、2021年世界廣告企業(yè)競爭分析 19
第三節(jié) 全球廣告市場分析 21
一、全球廣告市場格局分析 21
二、2021年戛納廣告節(jié) 的開展情況 24
三、2021年全球廣告支出情況分析 26
四、2021年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告開支額 28
五、 歐債危機對廣告行業(yè)的沖擊 30
六、2017-2021年中國對全球廣告市場的貢獻 32
第四節(jié) 2021-2026年世界廣告業(yè)發(fā)展趨勢分析 33
一、世界廣告發(fā)展新趨勢變化 33
二、虛擬世界廣告發(fā)展前景分析 36
三、2021年全球廣告支出增長 39
四、2021-2026年全球廣告預(yù)算情況 41
五、2021-2026年廣告行業(yè)發(fā)展前景 41
第二部分 行業(yè)分析
第三章 世界映前廣告業(yè)發(fā)展分析 43
第一節(jié) 世界映前廣告市場發(fā)展分析 43
一、2018-2021年全球映前廣告市場發(fā)展分析 43
二、2018-2021年全球映前廣告開銷增長情況 44
三、2018-2021年全球廣告支出情況分析 44
四、2018-2021年全球映前廣告市場動態(tài)透析 46
第二節(jié) 美國映前廣告市場分析 46
一、美國映前廣告的發(fā)展 46
二、2018-2021年美國互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況 47
三、2018-2021年美國在線廣告收入情況分析 48
四、2018-2021年美國映前廣告市場在中國情況 50
五、2018-2021年美國映前廣告市場競爭格局 51
第三節(jié) 歐洲映前廣告市場分析 52
一、歐洲映前廣告市場特點分析 52
二、2018-2021年歐洲互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況 52
三、2018-2021年歐洲在線廣告收入情況分析 54
四、2018-2021年歐洲映前廣告市場規(guī)模情況 54
五、2018-2021年歐洲映前廣告市場競爭格局 55
第四節(jié) 日本映前廣告市場狀況 56
一、日本廣告市場狀況分析 56
二、2018-2021年日本移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入情況 56
三、2018-2021年日本網(wǎng)絡(luò)在線廣告收入情況分析 57
四、2018-2021年日本映前廣告市場規(guī)模情況 57
五、2018-2021年日本映前廣告市場競爭格局 59
第五節(jié) 韓國映前廣告發(fā)展狀況 59
一、韓國映前廣告市場特點分析 59
二、2018-2021年韓國移動廣告的收入情況 60
三、2018-2021年韓國在線廣告收入情況分析 61
四、2018-2021年韓國映前廣告市場情況 61
五、2018-2021年韓國映前廣告與韓國文化 62
第四章 我國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 63
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)綜合狀況分析 63
一、中國本土廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 63
二、中國廣告產(chǎn)業(yè)在外資重壓下發(fā)展 64
三、中國本土廣告公司的SWOT分析 68
四、國家政策促進廣告業(yè)發(fā)展 81
第二節(jié) 我國廣告市場發(fā)展分析 82
一、2018-2021年中國廣告發(fā)展現(xiàn)狀 82
二、2021年內(nèi)地廣告市場規(guī)模分析 90
三、2021年中國廣告市場價值分析 91
四、2021年中國廣告市場的投放額 91
五、2021年廣告行業(yè)人才供求情況 96
六、2021年廣告市場面臨的挑戰(zhàn) 97
第三節(jié) 我國廣告市場規(guī)范情況 98
一、2021年中國查處廣告違法案件情況 98
二、2021年廣告業(yè)存在的主要問題探討 99
三、2021年中國廣告行業(yè)新的自律規(guī)則 100
四、 廣告行業(yè)結(jié)盟維護創(chuàng)意版權(quán) 104
第五章 我國映前廣告行業(yè)發(fā)展分析 107
第一節(jié) 映前廣告發(fā)展現(xiàn)狀分析 107
一、2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)狀發(fā)展分析 107
二、2021年5月中國映前廣告發(fā)展分析 108
第二節(jié) 中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場發(fā)展分析 112
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告價值解析 112
二、映前廣告的發(fā)展是時代的選擇 117
三、中國映前廣告收入增長步入快車道 118
四、中國映前廣告市場發(fā)展特點 121
五、映前廣告市場發(fā)展趨于理性 122
第三節(jié) 中國映前廣告市場價格及盈利分析 123
一、中國映前廣告價格情況分析 123
二、映前廣告的各種計價方式分析 124
三、中國網(wǎng)絡(luò)媒體廣告定價方式發(fā)展 125
四、互聯(lián)網(wǎng)廣告盈利模式創(chuàng)新分析 127
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告市場存在問題 130
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭中的問題 130
二、數(shù)字媒體營銷出現(xiàn)的問題分析 131
三、中國映前廣告中欺詐行為分析 134
第三部分 市場分析
第六章 我國映前廣告市場分析 138
第一節(jié) 2021年1-5月中國映前廣告市場分析 138
一、整體花費情況分析 138
二、各業(yè)廣告投放情況 139
三、廣告主的競爭情況 142
第二節(jié) 2021年5月中國映前廣告市場分析 148
一、整體花費情況分析 148
二、各業(yè)廣告投放情況 148
三、廣告主的競爭情況 149
第三節(jié) 2018-2021年中國映前廣告市場分析 151
一、2021年四大門戶網(wǎng)站廣告收入情況 151
二、2021年中國映前廣告市場規(guī)模情況 151
三、2021年中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告市場價值 152
四、2021年房地產(chǎn)行業(yè)映前廣告的投放 154
五、2021年汽車行業(yè)映前廣告投放情況 155
第七章 中國映前廣告受眾及投放分析 156
第一節(jié) 映前廣告的投放原因及特點 156
一、投放映前廣告的原因 156
二、映前廣告在廣告媒體中的地位 159
三、映前廣告接受度情況分析 161
四、制約映前廣告發(fā)展的因素 162
第二節(jié) 映前廣告受眾分析 162
一、受眾接觸映前廣告的黃金時間 162
二、受眾最感興趣的廣告形式 163
三、受眾最感興趣的廣告內(nèi)容 163
第三節(jié) 影響映前廣告投放的要素分析 164
一、影響映前廣告投放宏觀因素分析 164
二、吸引受眾的最重要的要素 164
三、消費熱點決定記憶程度 165
第八章 中國映前廣告主分析 167
第一節(jié) 我國映前廣告主分布情況 167
一、2018-2021年映前廣告主數(shù)量情況分析 167
二、2018-2021年映前廣告主投放費用分析 167
三、2018-2021年映前廣告主區(qū)域分布情況 168
第二節(jié) 細分行業(yè)映前廣告投放分析 169
一、2017-2021年交通汽車類廣告主映前廣告投放分析 169
二、2017-2021年IT產(chǎn)品類廣告主映前廣告投放分析 169
三、2017-2021年旅游廣告主映前廣告投放分析 170
四、2017-2021年通訊服務(wù)類廣告主映前廣告投放分析 170
第九章 2017-2021年中國映前廣告產(chǎn)業(yè)運行動態(tài)分析 171
第一節(jié) 2017-2021年中國映前廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述 171
一、映前廣告產(chǎn)業(yè)特點分析 171
二、視頻業(yè)廣告模式影響分析 173
三、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告中映前廣告最熱 174
第二節(jié) 2017-2021年中國富媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 175
一、富媒體廣告的歷史及發(fā)展形式 175
二、富媒體廣告的產(chǎn)業(yè)價值分析 178
三、中國富媒體廣告營收狀況 179
四、富媒體面臨發(fā)展機遇 180
第三節(jié) 2017-2021年中國映前廣告問題對策分析 184
一、網(wǎng)絡(luò)映前廣告發(fā)展阻礙因素分析 184
二、在線映前廣告技術(shù)尚不成熟 185
三、網(wǎng)絡(luò)映前廣告大發(fā)展尚需時日 187
四、映前廣告媒體化才有生機 189
五、視頻網(wǎng)站遭遇盈利難題 192
六、映前廣告盈利思路分析 194
第十章 中國映前廣告市場競爭分析 195
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)廣告與映前廣告的競爭 195
一、映前廣告與傳統(tǒng)廣告的對比優(yōu)勢 195
二、映前廣告與傳統(tǒng)廣告市場競爭分析 196
三、映前廣告與報紙廣告市場競爭分析 197
四、映前廣告與戶外廣告市場競爭分析 198
第二節(jié) 映前廣告市場競爭現(xiàn)狀 198
一、映前廣告市場競爭格局分析 198
二、2018-2021年映前廣告市場競爭分析 200
第十一章 映前廣告企業(yè)競爭策略分析 201
第一節(jié) 映前廣告市場競爭策略分析 201
一、2021年映前廣告市場增長潛力分析 201
二、2021年映前廣告主要潛力品種分析 202
三、現(xiàn)有映前廣告產(chǎn)品競爭策略分析 202
四、潛力映前廣告品種競爭策略選擇 204
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競爭策略分析 205
第二節(jié) 映前廣告企業(yè)競爭策略分析 206
一、2021-2026年我國映前廣告市場競爭趨勢 206
二、2021-2026年映前廣告行業(yè)競爭格局展望 207
三、2021-2026年映前廣告行業(yè)競爭策略分析 207
四、2021-2026年映前廣告企業(yè)競爭策略分析 209
第十二章 2017-2021年中國映前廣告重點區(qū)域市場分析 211
第一節(jié) 北京映前廣告市場 211
一、北京映前廣告投放規(guī)模 211
二、北京映前廣告投放時間特征分析 211
三、映前廣告受眾分析 212
四、映前廣告投放行業(yè)特征分析 213
五、投放映前廣告的主要品牌分布 214
第二節(jié) 上海映前廣告市場 214
一、上海映前廣告投放規(guī)模 214
二、上海映前廣告投放時間特征分析 215
三、映前廣告受眾分析 215
四、映前廣告投放行業(yè)特征分析 216
五、投放映前廣告的主要品牌分布 217
第三節(jié) 廣州映前廣告市場 217
一、廣州映前廣告投放規(guī)模 217
二、廣州映前廣告投放時間特征分析 218
三、映前廣告受眾分析 218
四、映前廣告投放行業(yè)特征分析 219
五、投放映前廣告的主要品牌分布 220
第十三章 中國映前廣告公司分析 221
第一節(jié) 好耶 221
一、公司簡介 221
二、好耶企業(yè)優(yōu)勢分析 221
三、好耶業(yè)務(wù)經(jīng)營及分布 221
四、好耶的智易營銷連鎖營銷模式 228
五、好耶AdForward廣告管理系統(tǒng) 228
六、分眾傳媒收購好耶 230
第二節(jié) 北京華揚聯(lián)眾廣告公司 230
一、公司簡介 230
二、WPP集團收購華揚聯(lián)眾 231
三、華揚聯(lián)眾業(yè)務(wù)經(jīng)營狀況 231
四、華揚聯(lián)眾與分眾的競爭分析 232
第三節(jié) 　麒潤 233
一、公司簡介 233
二、麒潤廣告聯(lián)盟 234
三、麒潤優(yōu)勢及發(fā)展狀況 235
四、麒潤科技的"一網(wǎng)天下"網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)系統(tǒng)支持平臺 236
第四部分 前景分析
第十四章 映前廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 237
第一節(jié) 中國廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析 237
一、中國廣告業(yè)發(fā)展新動向 237
二、2021年中國廣告市場趨勢解析 242
三、2021-2026年中國廣告行業(yè)發(fā)展前景 245
四、2021-2026年中國對全球廣告市場的推動 248
五、2021年中國廣告市場發(fā)展與新媒體趨勢 255
第二節(jié) 中國映前廣告市場趨勢前景分析 259
一、中國映前廣告市場發(fā)展前景 259
二、中國映前廣告市場潛力分析 260
三、中國映前廣告發(fā)展趨勢分析 263
第十五章 未來映前廣告行業(yè)發(fā)展 268
第一節(jié) 2021-2026年國際映前廣告市場 268
一、2021-2026年全球映前廣告行業(yè)供給 268
二、2021-2026年全球映前廣告市場需求前景 269
三、2021-2026年全球映前廣告市場價格 269
第二節(jié) 映前廣告市場發(fā)展 270
一、2021-2026年全球主要映前廣告市場發(fā)展 270
二、2021年我國主要形式映前廣告市場分析 271
三、2021-2026年中國映前廣告發(fā)展趨勢 271
四、2021-2026年中國映前廣告市場規(guī)模 272
五、2021-2026年游戲內(nèi)置廣告發(fā)展趨勢分析 273
六、2021-2026年我國網(wǎng)盟廣告市場發(fā)展 276
第三節(jié) 2021-2026年國內(nèi)映前廣告市場 278
一、2021-2026年國內(nèi)映前廣告行業(yè)供給 278
二、2021-2026年國內(nèi)映前廣告市場需求前景 279
三、2021-2026年國內(nèi)映前廣告市場價格 283
四、2021-2026年國內(nèi)映前廣告行業(yè)集中度 284
第五部分 投資分析
第十六章 映前廣告行業(yè)投資現(xiàn)狀分析 285
第一節(jié) 2021年映前廣告行業(yè)投資情況分析 285
一、2021年總體投資及結(jié)構(gòu) 285
二、2021年投資規(guī)模情況 286
三、2021年投資增速情況 287
第二節(jié) 2021年一季度廣告行業(yè)投資情況分析 288
一、2021年一季度總體投資及結(jié)構(gòu) 288
二、2021年一季度投資規(guī)模情況 289
三、2021年一季度投資增速情況 290
第十七章 映前廣告行業(yè)投資環(huán)境分析 292
第一節(jié) 經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析 292
一、2018-2021年我國宏觀經(jīng)濟運行情況 292
二、2021-2026年我國宏觀經(jīng)濟形勢分析 293
三、2021-2026年投資趨勢及其影響 297
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析 298
一、2021年映前廣告行業(yè)政策環(huán)境 298
二、2021年國內(nèi)宏觀政策對其影響 303
三、2021年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對其影響 304
第三節(jié) 社會發(fā)展環(huán)境分析 305
一、國內(nèi)社會環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀 305
二、2021年社會環(huán)境發(fā)展分析 311
三、2021-2026年社會環(huán)境對行業(yè)的影響分析 320
第十八章 映前廣告行業(yè)投資機會與風險 322
第一節(jié) 映前廣告行業(yè)投資效益分析 322
一、2018-2021年映前廣告行業(yè)投資狀況分析 322
二、2021-2026年映前廣告行業(yè)投資效益分析 326
三、2021-2026年映前廣告行業(yè)投資趨勢 329
四、2021-2026年映前廣告行業(yè)的投資方向 330
五、新進入者應(yīng)注意的障礙因素分析 332
第二節(jié) 影響映前廣告行業(yè)發(fā)展的主要因素 334
一、2021-2026年影響映前廣告行業(yè)運行的有利因素分析 334
二、2021-2026年影響映前廣告行業(yè)運行的穩(wěn)定因素分析 336
三、2021-2026年影響映前廣告行業(yè)運行的不利因素分析 337
四、2021-2026年我國映前廣告行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析 340
五、2021-2026年我國映前廣告行業(yè)發(fā)展面臨的機遇分析 341
第三節(jié) 映前廣告行業(yè)投資風險及控制策略分析 343
一、2021-2026年映前廣告行業(yè)市場風險及控制策略 343
二、2021-2026年映前廣告行業(yè)政策風險及控制策略 344
三、2021-2026年映前廣告行業(yè)經(jīng)營風險及控制策略 344
四、2021-2026年映前廣告行業(yè)技術(shù)風險及控制策略 345
五、2021-2026年映前廣告同業(yè)競爭風險及控制策略 345
六、2021-2026年映前廣告行業(yè)其他風險及控制策略 347
七、中研智業(yè)研究院投資建議 348
 
圖表目錄
圖表：2021年亞太區(qū)新業(yè)務(wù)收入（按市場劃分）分析 22
圖表：2021年控股集團亞太區(qū)新業(yè)務(wù)排行分析 23
圖表：2021年控股集團中國區(qū)新業(yè)務(wù)排行分析 23
圖表：2016-2021年全球廣告市場規(guī)模分析 41
圖表：2021年全球票房收入情況 44
圖表：2021年歐元區(qū)廣告費用支出增長情況分析 54
圖表：萬達不同地區(qū)銀幕映前廣告價格分析 124
圖表：資陽太平洋電影城映前銀幕宣傳廣告價格分析 124
圖表：不同地區(qū)的映前廣告價格分析1 125
圖表：不同地區(qū)的映前廣告價格分析2 125
圖表：2021年中國廣告花費情況 139
圖表：2017-2021年各媒體廣告資源量變化情況分析 140
圖表：2021年中國廣告行業(yè)花費分析 141
圖表：2021年中國品牌廣告花費分析 142
圖表：2020年12月全國各業(yè)廣告投放數(shù)量分析 148
圖表：2020年12月全國各業(yè)廣告投放比率分析 148
圖表：2020年12月上海廣告主競爭情況分析 149
圖表：2020年12月上海廣告主競爭比率分析 149
圖表：2020年12月北京廣告主競爭情況分析 150
圖表：2020年12月北京廣告主競爭比率分析 150
圖表：2017-2021年中國四大門戶網(wǎng)站廣告收入增速 151
圖表：2012-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模 152
圖表：2012-2021年中國網(wǎng)絡(luò)廣告細分媒體市場結(jié)構(gòu)趨勢 153
圖表：2020年12月房地產(chǎn)映前廣告投放比率分析 154
圖表：2020年12月全國汽車映前廣告投放比率分析 155
圖表：不同階層觀看電影人數(shù)分析 158
圖表：不同文化層次觀看電影人數(shù)分析 158
圖表：不同工作觀看電影人數(shù)分析 158
圖表：不同收入觀看電影人數(shù)分析 159
圖表：映前廣告潛在消費者分析 159
圖表：映前廣告觀眾行為分析 161
圖表：觀眾對映前廣告態(tài)度分析 161
圖表：觀眾對映前廣告可接受時長分析 162
圖表：觀眾觀看電影進場時間分析 163
圖表：受眾對映前廣告風格類型喜好分析 163
圖表：觀眾易于接受映前廣告行業(yè)類型分析 164
圖表：受眾最近印象夠深的映前廣告產(chǎn)品類型分析 166
圖表：2017-2021年各行業(yè)映前廣告投放分析 167
圖表：2017-2021年交通汽車類廣告主映前廣告投放分析 169
圖表：2017-2021年IT類廣告主映前廣告投放分析 169
圖表：2017-2021年旅游類廣告主映前廣告投放分析 170
圖表：2017-2021年通訊類廣告主映前廣告投放分析 170
圖表：2021-2026年美國移動視頻廣告支出分析 173
圖表：2015-2021年每月觀看一次電影的人群分析 202
圖表：2021年前三名映前廣告投放分析 202
圖表：2021年北京映前廣告投放金額前5大類別分析 211
圖表：北京電影觀眾進場時間分析 211
圖表：北京電影受眾個人月收入分析 212
圖表：北京電影受眾家庭月收入分析 212
圖表：北京電影受眾對映前廣告反映分析 213
圖表：北京映前廣告吸引觀眾因素分析 213
圖表：2021年北京映前廣告投放前6大類別分析 214
圖表：2021年上海映前廣告投放金額前5大類別分析 214
圖表：上海電影觀眾進場時間分析 215
圖表：上海電影受眾個人月收入分析 215
圖表：上海電影受眾家庭月收入分析 216
圖表：上海電影受眾對映前廣告反映分析 216
圖表：上海映前廣告吸引觀眾因素分析 216
圖表：2021年上海映前廣告投放前6大類別分析 217
圖表：2021年廣州映前廣告投放金額前5大類別分析 217
圖表：廣州電影觀眾進場時間分析 218
圖表：廣州電影受眾個人月收入分析 218
圖表：廣州電影受眾家庭月收入分析 219
圖表：廣州電影受眾對映前廣告反映分析 219
圖表：廣州映前廣告吸引觀眾因素分析 219
圖表：2021年北京映前廣告投放前6大類別分析 220
圖表：2010-2021年北京華揚聯(lián)眾廣告公司業(yè)務(wù)收入情況 231
圖表：2013-2021年中國電影映前廣告市場規(guī)模及增長率 272
圖表：2021年中國部分城市票房分析 274
圖表：2017-2021年電影廣告投入分析 275
圖表：2014-2021年我國國內(nèi)市場電影票房情況 278
圖表：2014-2021年中國電影廣告市場規(guī)模分析 282
圖表：2021年映前廣告所占電影廣告比率 282
圖表：2021年映前廣告所占電影廣告比率 282
圖表：2017-2021年映前廣告投放前十行業(yè)分析 284
圖表：2020年四季度整體市場廣告分析 289
圖表：2012-2021年中國電影產(chǎn)業(yè)年數(shù)據(jù) 322
圖表：2021年映前廣告客戶品類、產(chǎn)品數(shù)量分析 323
圖表：2014-2021年電影廣告投放數(shù)額分析 323
圖表：電影廣告和電 視廣告的比較分析 330

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