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第一章 2020-2021年中國教輔行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境解析4
第一節(jié)2020-2021年中國教輔市場社會環(huán)境分析4
一、中國人口結構4
二、學歷情況分析4
三、消費觀念6
第二章 2020-2021年中國教輔行業(yè)市場運行態(tài)勢剖析10
第一節(jié) 2020-2021年中國圖書出版行業(yè)運行綜述10
一、中國圖書出版業(yè)的階段性跨越10
二、圖書出版業(yè)組織結構分析12
三、圖書出版的板塊結構分析21
第二節(jié)2020-2021年中國教輔市場發(fā)展現狀分析26
一、08非國有教輔書業(yè)醞釀變局26
二、以科學發(fā)展觀統(tǒng)領教輔出版業(yè)發(fā)展28
三、教輔類報紙發(fā)展壯大的突破口30
第三節(jié)2020-2021年中國教輔市場面臨的機遇與挑戰(zhàn)35
一、整體格局混亂35
二、同質化嚴重37
第三章 2020-2021年中國教輔細分市場運行形勢剖析39
第一節(jié) 少兒教輔39
第二節(jié) 基礎教育教輔45
第三節(jié) 高等教育教輔49
第四章 2020-2021年中國教輔行業(yè)市場銷售渠道運行態(tài)勢分析50
第一節(jié) 2020-2021年中國圖書市場總體運行態(tài)勢50
一、全國圖書零售市場走勢基本平穩(wěn)50
二、生活類圖書領銜零售市場52
三、教輔教材類圖書在零售市場當中呈現出明顯的上升趨勢53
四、全國教輔書質檢情況分析54
五、中國出口美國圖書總額首次下滑61
第二節(jié) 2020-2021年中國教輔類書籍市場銷售情況分析61
一、***服務類教輔書銷售升溫61
二、教輔類圖書銷量上漲30%62
三、北京圖書大廈教輔類圖書銷售額同比分析63
四、省城教輔類圖書銷量日增63
五、教輔書主打“服務牌”64
第五章 2020-2021年中國教輔類書籍市場消費全面調研65
第一節(jié) 受訪者基本情況調查分析65
一、性別占比65
二、年齡分布65
三、所在區(qū)域分布66
四、消費者擁用教輔書比率66
第二節(jié) 教輔書消費者消費行為調查分析67
一、消費者購買教輔書的原因67
二、消費者對教輔書的喜好調查分析68
三、學生教輔書采購形式調查分析68
四、教輔書能否提高學習成績調查分析69
五、消費者是何時使用教輔書的調查分析69
六、影響消費者選購教輔書的原因調查分析70
第六章 2020-2021年中國教輔圖書市場營銷透析72
第一節(jié) 2020-2021年中國圖書出版業(yè)營銷概況72
一、圖書出版的扁平化營銷解析72
一、扁平化渠道的優(yōu)點73
二、扁平化渠道的措施保證74
二、圖書出版營銷中的整合營銷77
三、圖書出版目標市場定位要準確81
第二節(jié) 2020-2021年中國教輔類書籍營銷模式探析81
一、傳統(tǒng)的出版物營銷模式存在的問題81
二、數字環(huán)境下出版物新營銷模式探索83
1、利用出版社網站“拉”客戶83
2、利用門戶網站的***量提高人氣84
3、利用新技術維護老客戶84
三、新營銷模式下的顯著變化85
第三節(jié) 第教輔圖書發(fā)行渠道和市場局變86
一、關注網絡與直銷渠道87
二、教輔圖書案例解析—四川新華文軒連鎖股份有限公司87
第四節(jié) 2020-2021年中國教輔書市場營銷策略分析89
一、教輔品牌的規(guī)劃原則89
二、教輔品牌的營銷策略90
三、教輔書營銷創(chuàng)新思路90
第七章 2020-2021年中國教輔市場競爭格局透析95
第一節(jié)2020-2021年中國圖書出版類行業(yè)競爭現狀95
一、中國圖書市場競爭的三個階段95
1、品版競爭95
2、市場競爭96
3、個性化競爭99
二、中國圖書出版業(yè)競爭結構解析102
一、中國圖書出版業(yè)行業(yè)競爭程度的分析102
二、中國圖書出版業(yè)購買者的價格談判能力分析104
三、中國圖書出版業(yè)供應商的價格談判能力分析105
四、中國圖書出版業(yè)潛在進入者進入障礙的分析106
五、中國圖書出版業(yè)替代品威脅的分析107
三、出版巨頭貝塔斯曼看好中國出版物分銷市場109
第二節(jié)2020-2021年中國教輔市場競爭格局110
一、3萬多教輔“搶灘登陸”110
二、民營書營搶食70億教輔書市場111
第三節(jié) 2020-2021年中國教輔行業(yè)集中度分析112
一、區(qū)域集中度分析112
二、市場集中度分析113
第四節(jié) 2021-2026年中國教輔行業(yè)競爭趨勢分析114
第八章 2020-2021年中國教輔書籍典型出版企業(yè)競爭力透析117
第九章 2021-2026年中國教輔行業(yè)投資機會與風險規(guī)避指引118
第一節(jié) 2020-2021年中國教輔類圖書教輔投資的特點118
第二節(jié)2021-2026年中國教輔行業(yè)投資機會分析118
一、中國圖書出版業(yè)投資潛力分析118
二、教輔類書籍投資吸引力分析119
第三節(jié)2021-2026年中國教輔行業(yè)投資風險預警121
一、宏觀調控政策風險121
二、市場競爭風險121
三、市場運營機制風險122
第四節(jié)2021-2026年中國教輔行業(yè)投資規(guī)劃指引122
第十章 2021-2026年中國教輔行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望127
第一節(jié)2021-2026年中國教輔行業(yè)發(fā)展前景分析127
一、中國圖書出版業(yè)前景展望127
一、面臨的挑戰(zhàn)127
二、面臨的機遇129
三、網絡與21世紀的中國出版業(yè)131
二、教輔類書籍市場前景透析133
三、數碼教輔助工具成學生新寵136
第二節(jié)2021-2026年中國教輔行業(yè)發(fā)展趨勢分析136
一、中國民營教輔業(yè)的發(fā)展趨勢136
二、***教輔出版呈現新趨勢138
三、教輔書的流行新趨勢140
第三節(jié)2021-2026年中國教輔行業(yè)市場預測分析141
第四節(jié) 2021-2026年中國教輔市場盈利預測分析142
第十一章 2020-2021年中國教輔業(yè)市場運行環(huán)境解析143
第一節(jié) 2020-2021年中國教輔業(yè)政策環(huán)境分析143
一、《基礎教育課程改革綱要(試行)》的頒布和實施143
二、中國教輔圖書管理機制分析153
三、教育體制改革對教輔圖書行業(yè)的影響153
四、教輔圖書行業(yè)政策法規(guī)分析153
第二節(jié) 2020-2021年中國教輔行業(yè)社會環(huán)境分析154
一、中國人口規(guī)模分析154
二、中國政府教育投資狀況155
三、中國應試教育背景下崔生教輔市場蓬勃發(fā)展158
第十二章 2020-2021年中國教輔行業(yè)整體運行狀況分析160
第一節(jié) 2020-2021年中國教輔行業(yè)發(fā)展特征分析160
一、同步類教輔市場占有比重較大160
二、檢測類及考試強化訓練類教輔受到擠壓160
三、專題探討類教輔將形成新亮點161
四、教輔圖書涵蓋的學科將趨于多元化161
五、教輔市場的發(fā)展將帶來新一輪的科普熱162
第二節(jié) 2020-2021年中國教輔行業(yè)市場規(guī)模現狀分析162
一、中國教輔行業(yè)整體市場規(guī)模分析162
二、中國教輔行業(yè)市場人均量分析163
三、中國教輔行業(yè)企業(yè)體量分析163
四、中國教輔行業(yè)市場分布（城市、農村）163
第三節(jié) 2020-2021年中國教輔行業(yè)亮點分析164
一、教輔類圖書行業(yè)平均利潤情況分析164
二、教輔類圖書行業(yè)市場競爭激烈，然而缺乏有競爭力的出版及發(fā)行商164
三、市場混亂局面仍將持續(xù)，行業(yè)由無序轉到有序至少還需要3-5年165
四、教輔類圖書市場化進程加快165
五、品牌意識增強，但是缺乏針對性的有影響力的宣傳166
六、內容新穎成為教輔圖書生存的前提166
七、教輔類圖書發(fā)行時間性強，對渠道的要求高，使渠道成為教輔類圖書的必爭之地166
第四節(jié) 2020-2021年中國教輔市場渠道模式分析167
一、系統(tǒng)發(fā)行模式167
二、市場營銷模式167
三、其它渠道模式167
第五節(jié) 2020-2021年中國教輔行業(yè)存在問題分析172
一、行業(yè)缺乏監(jiān)管制度172
二、市場極為不規(guī)范172
三、地方保護主義濃厚173
四、教輔盜版現象嚴重174
五、教輔產品質量堪憂174
第六節(jié) 2020-2021年中國教輔圖書市場存在的問題分析175
一、選題滯后，內容老化175
二、急功近利，同質化嚴重176
三、書商雇人寫書，錯誤百出176
四、編校人員素質偏低176
五、原稿質量水平低176
六、教材多元化，導致有些同步教輔不同步177
第七節(jié) 提高教輔圖書質量的建議和措施177
第十三章 2020-2021年中國中小學教輔市場運行分析181
第一節(jié) 中國在校生規(guī)模181
一、中國學校規(guī)模181
二、中國在校生規(guī)模統(tǒng)計181
1、小升初181
2、初中升高中182
三、在校生對教輔的應用情況182
第二節(jié) 2020-2021年中國中小學教輔市場運行動態(tài)分析182
一、中小學教輔訂購情況183
二、中小學教輔細分類別及所占比重分析186
1、誦讀類186
2、習字貼類187
3、輔導類188
4、訓練類188
5、測評類189
第三節(jié) 2020-2021年中國中小學教輔市場問題探討190
第十四章 2020-2021年中國細分培訓行業(yè)教輔市場規(guī)模現狀分析195
第一節(jié) 2020-2021年中國英語培訓行業(yè)教輔市場發(fā)展現狀分析195
一、中國英語培訓行業(yè)教輔市場規(guī)模分析195
二、中國英語培訓行業(yè)教輔市場結構及特點分析202
三、中國英語培訓行業(yè)教輔市場競爭格局分析204
四、中國英語培訓主體企業(yè)教輔使用情況分析205
五、2021-2026年中國英語培訓行業(yè)教輔市場規(guī)模發(fā)展趨勢分析206
第十五章 2020-2021年中國教輔行業(yè)主要細分類別市場發(fā)展現狀及趨勢分析209
第一節(jié) 2020-2021年中國書籍類教輔市場發(fā)展現狀及趨勢分析209
一、中國書籍類教輔市場發(fā)展現狀分析209
二、中國書籍類教輔市場競爭格局分析213
三、2021-2026年中國書籍類教輔市場發(fā)展趨勢分析214
第二節(jié) 2020-2021年中國電子類教輔市場發(fā)展現狀及趨勢分析214
一、中國電子類教輔市場發(fā)展現狀分析214
二、中國電子類教輔市場競爭格局分析216
三、2021-2026年中國電子類教輔市場發(fā)展趨勢分析216
第十六章 2020-2021年中國教輔行業(yè)主要細分群體市場規(guī)模分析218
第一節(jié) 2020-2021年中國少兒教輔市場發(fā)展現狀及趨勢分析218
一、中國少兒教輔市場規(guī)模發(fā)展現狀分析218
二、中國少兒教輔市場競爭格局分析221
三、2021-2026年中國少兒教輔市場規(guī)模發(fā)展趨勢分析222
第二節(jié)2020-2021年中國基礎教育教輔市場發(fā)展現狀及趨勢分析225
一、中國基礎教育教輔市場規(guī)模發(fā)展現狀分析225
二、中國基礎教育教輔市場競爭格局分析226
三、2021-2026年中國基礎教育教輔市場規(guī)模發(fā)展趨勢分析227
第三節(jié)2020-2021年中國高等教育教輔市場發(fā)展現狀及趨勢分析229
一、高等教育教輔市場規(guī)模發(fā)展現狀分析229
二、高等教育教輔市場競爭格局分析230
三、2021-2026年高等教育教輔市場規(guī)模發(fā)展趨勢分析233
第十七章 圖書出版發(fā)行相關知識概述236
第一節(jié) 出版發(fā)行概述236
第二節(jié) 圖書的商品性質240
一、圖書是一種文化商品240
二、圖書商品有顯著的差異化240
三、圖書屬于較弱的超必需品242
四、圖書商品具有正的外部性245
第三節(jié) 中國圖書出版業(yè)的發(fā)展階段246
一、超常規(guī)增長階段（1978-1985年）246
三、新的增長階段（1995年至今）266
第十八章 2015-2021年中國圖書出版行業(yè)發(fā)展形勢分析273
第一節(jié) 2015-2021年中國圖書出版業(yè)的滯脹現象剖析273
一、圖書出版業(yè)滯脹的表現273
二、圖書出版業(yè)滯脹的原因281
三、圖書出版業(yè)體制改革加速284
一、出書結構　30分286
二、出書質量　50分286
三、其他　20分287
第二節(jié) 2015-2021年中國圖書出版中的品牌分析289
一、中國圖書出版品牌化的原因289
二、出版社品牌競爭力的五大構成291
三、品牌競爭時代的圖書出版物現狀293
四、中國圖書出版業(yè)品牌化運作的模式探討295
第十九章 2015-2021年中國圖書出版市場運行動態(tài)分析303
第一節(jié) 2015-2021年中國圖書出版市場概述303
一、中國圖書出版市場規(guī)模狀況303
二、圖書出版利潤分析310
第二節(jié) 2020-2021年中國圖書出版市場中存在的問題及對策316
一、加大對圖書出版業(yè)的政策支持316
二、降低書刊批銷市場準入門檻317
三、努力培育完善的市場體系318
四、加強圖書出版業(yè)的資本運作321
一、聯合競爭對手，壯大出版實力321
二、設立直銷書店，縮短銷售鏈條322
三、涉足新華改制，打通產業(yè)鏈條322
四、聯手零售之王，增設分銷渠道323
第二十章 2015-2021年中國圖書發(fā)行運行走勢分析325
第一節(jié) 2015-2021年中國圖書發(fā)行行業(yè)分析325
一、網絡環(huán)境下的圖書發(fā)行模式325
一、網絡出版的發(fā)展對出版商的影響333
三、網上書店339
四、網絡環(huán)境下傳統(tǒng)出版業(yè)的對策348
二、圖書發(fā)行行業(yè)市場行為分析353
三、民營圖書發(fā)行行業(yè)狀況356
第二節(jié) 2015-2021年中國圖書發(fā)行行業(yè)的盈利分析361
一、中國本土書店處境分析361
二、圖書發(fā)行行業(yè)戰(zhàn)略擴張原則363
三、圖書發(fā)行行業(yè)盈利的戰(zhàn)略措施364
第三節(jié) 2015-2021年中國圖書發(fā)行業(yè)多元化發(fā)展分析365
一、圖書發(fā)行行業(yè)多元化的原因365
二、圖書發(fā)行行業(yè)多元化的考慮因素367
三、圖書發(fā)行企業(yè)多元化的策略370
第四節(jié) 2015-2021年中國圖書出版物發(fā)行折扣分析373
一、圖書發(fā)行高折扣的市場原因373
二、圖書發(fā)行高折扣的制度原因375
三、圖書市場高折扣現象的對策376
第二十一章 2015-2021年中國不同類型圖書出版發(fā)行業(yè)態(tài)勢分析379
第一節(jié) 2015-2021年中國教育圖書出版業(yè)發(fā)行情況透析379
一、2020年教育圖書出版總結379
二、教育圖書市場化改革逐步加快381
第二十二章 2021-2026年中國圖書出版發(fā)行行業(yè)發(fā)展趨勢預測分析382
第一節(jié) 2021-2026年中國圖書出版行業(yè)網絡化分析382
一、網絡漸成圖書零售重要渠道382
二、圖書零售進入網絡時代384
三、電子圖書網絡書店沖擊傳統(tǒng)書店386
四、網絡閱讀率已達49%接近圖書閱讀率387

 

 

圖表目錄

圖表 1 2020年年末人口數及其構成4
圖表 2 2021年3月居民消費價格主要數據6
圖表 3 2011年3月—2021年3月居民消費價格指數（上年同月=100）7
圖表 4 中國少兒教輔內容需求現狀41
圖表 5 您喜歡讓孩子讀哪類書？42
圖表 6 您喜歡看下列哪些雜志？43
圖表 7 您希望課外閱讀對孩子能有什么好處?43
圖表 8 您覺得妨礙兒童閱讀的主要因素是什么？44
圖表 9 您經常用什么方式進行閱讀44
圖表 10 中國高等教育教輔內容需求現狀49
圖表 11 2021年3月開卷全國圖書零售市場成長性分析50
圖表 12 2021年3月9個主要細分市場環(huán)比表現51
圖表 13 近幾年來全國圖書市場12月環(huán)比變化51
圖表 14 2021年3月9個主要細分市場同比表現51
圖表 15 近幾年來全國圖書市場12月的同比變化51
圖表 16 2021年3月五大地區(qū)環(huán)比表現52
圖表 17 2021年3月五大地區(qū)同比表現52
圖表 18 2020-2021年全國主要分類圖書零售市場同比增長率比較52
圖表 19 中國圖書零售市場成長性與規(guī)模54
圖表 20 2021年1-3月零售市場構成54
圖表 21 2020年度全國教育教輔類報紙質量檢查綜合分數排名58
圖表 22 受訪者性別占比65
圖表 23 受訪者年齡分布65
圖表 24 受訪者所在區(qū)域分布66
圖表 25 消費者擁用教輔書比率67
圖表 26 消費者購買教輔書的原因67
圖表 27 消費者對教輔書的喜好調查分析68
圖表 28 學生教輔書采購形式調查分析68
圖表 29 教輔書能否提高學習成績調查分析69
圖表 30 消費者是何時使用教輔書的調查分析69
圖表 31 影響消費者選購教輔書的原因調查分析70
圖表 32 整合營銷的策略流程圖79
圖表 33 2021-2026年中國教輔行業(yè)市場預測分析141
圖表 34 2021-2026年中國教輔行業(yè)市場盈利能力預測142
圖表 35 中國教輔行業(yè)整體市場規(guī)模162
圖表 36 中國教輔行業(yè)市場人均量163
圖表 37 中國教輔行業(yè)企業(yè)體量163
圖表 38 中國教輔行業(yè)市場分布（城市、農村）164
圖表 39 誦讀類占中小學教輔比重186
圖表 40 習字貼類占中小學教輔比重187
圖表 41 輔導類占中小學教輔比重188
圖表 42 訓練類占中小學教輔比重188
圖表 43 測評類占中小學教輔比重189
圖表 44 高中生英語教輔資料使用情況調查結果196
圖表 45 需求曲線與價格彈性241
圖表 46 美國經濟中部分商品的價格彈性241
圖表 47 1977-1989年書籍、課本隨人均收入增長的變化情況242
圖表 48 1977-1989年書籍、課本、圖片隨人均收入增長的變化情況243
圖表 49 1977-1989年中國書籍、課本、圖片出版總量243
圖表 50 美國一些商品的收入彈性244
圖表 51 全社會書報雜志零售額在社會消費品零售總額中的比重245
圖表 52 1949-1985年中國圖書出版概況246
圖表 53 1978-1985年中國出版業(yè)用紙量和凸版紙雙面膠版紙產量 （萬噸）248
圖表 54 1985-1994年中國圖書出版概況250
圖表 55 1980-1989年上海各圖書發(fā)行部門*圖書庫存變化（萬冊）251
圖表 56 1977-1989年中國新華書店的圖書銷售量（億冊）251
圖表 57 中國城鎮(zhèn)居民家庭中人均全年書報雜志費占生活費*的比重252
圖表 58 賣方市場253
圖表 59 不同供給彈性下的價格變化比較254
圖表 60 買方市場254
圖表 61 不同需求彈性下的價格變化比較255
圖表 62 1978-1987年中國的圖書銷售額及單位印張價格*255
圖表 63 1978-1987年中國圖書市場的需求彈性測算*256
圖表 64 1977－1989年圖書平均印數的變化情況257
圖表 65 1977-1987年中國的職工平均工資257
圖表 66 1987年中國城鎮(zhèn)居民家庭中人均全年生活費支出及書報費支出259
圖表 67 1978-1987年上海版圖書的成本價格260
圖表 68 中國出版社的增長情況262
圖表 69 1994-2011年中國圖書出版概況267
圖表 70 2011-2020年中國圖書出版種類分布統(tǒng)計268
圖表 71 2011-2020年中國圖書總印數 億冊（張）268
圖表 72 近幾年我國在線零售渠道圖書銷售規(guī)模與成長性回顧(碼洋)303
圖表 73 近5年圖書零售市場品種規(guī)�；仡�305
圖表 74 2020-2021年全國主要分類圖書零售市場同比增長率比較306
圖表 75 2021年地面書店與網上書店暢銷書上榜類型比較(右圖為去掉少兒類之后的100名榜單構成)307
圖表 76 2021年大眾暢銷書排行榜top30308
圖表 77 影響圖書最終利潤的因素310
圖表 78 發(fā)行價格升降對出版利潤的影響312
圖表 79 圖書發(fā)行價格與最終利潤價格315
圖表 80 近期中國圖書出版業(yè)資本變動總結情況321
圖表 81 四川新華文軒連鎖股份有限公司股東情況323
圖表 82 傳統(tǒng)的出版發(fā)行模式和流程332
圖表 83 網絡環(huán)境下出版商與最終消費者關系332
圖表 84 網絡環(huán)境下出版商、發(fā)行商、零售商與最終消費者的關系332
圖表 85 傳統(tǒng)發(fā)行模式與網上書店發(fā)行模式比較336
圖表 86 傳統(tǒng)發(fā)行模式與網絡發(fā)行模式特點對比336
圖表 87 傳統(tǒng)的圖書發(fā)行渠道337
圖表 88 網絡環(huán)境下多元化的發(fā)行渠道338
圖表 89 北京大學研究生最常去的夠舒場所排名339
圖表 90 傳統(tǒng)購書方式343
圖表 91 網上書店購書方式343
圖表 92 是否在網上書店買過書345
圖表 93 對網上書店之物流速度滿意度347
圖表 94 對網上書店之物流價格滿意度347
圖表 95 買書時遇到的折扣情況351
圖表 96 民營圖書從業(yè)者與圖書行業(yè)之swot分析表357
圖表 97 民營圖書從業(yè)者之swot矩陣分析表359

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