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第一部分行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀14
第一章2017-2021年運動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析15
第一節(jié)運動服裝概念、分類及歷史沿革15
一、簡介15
二、分類15
三、種類18
四、興起與發(fā)展19
第二節(jié)全球運動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述20
一、全球運動服裝市場規(guī)模分析20
二、全球主要運動服裝品牌介紹20
三、國外高性能運動服裝的發(fā)展24
四、全球運動服裝市場前景及趨勢30
第三節(jié)全球主要國家運動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況31
一、美國運動服飾市場銷售分析31
二、德國運動服裝市場銷售情況32
三、韓國運動服裝市場發(fā)展狀況33
四、日本運動服裝企業(yè)的業(yè)務重點34
第四節(jié)中國運動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜述35
一、中國運動服裝發(fā)展現(xiàn)狀35
二、中國運動服裝行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析37
三、中國運動服裝產(chǎn)業(yè)立足標準化發(fā)展38
四、中國運動服行業(yè)的品牌政策39
五、中國運動服裝行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型42
六、時裝化逐漸融入運動服裝設計中43
第五節(jié)中國運動服裝行業(yè)發(fā)展面臨的問題及對策44
一、中國運動服裝產(chǎn)業(yè)結構存在的問題44
二、制約中國本土運動品牌發(fā)展的瓶頸45
三、提升中國運動服裝行業(yè)競爭力的對策48
四、中國本土運動服裝品牌的塑造策略48
五、中國運動服裝企業(yè)快速發(fā)展的建議49
第二章2017-2021年中國運動服裝市場分析52
第一節(jié)中國運動服裝市場發(fā)展現(xiàn)狀52
一、中國運動服裝市場規(guī)模情況52
二、2019年中國運動服裝市場發(fā)展狀況52
三、2020年中國運動服裝品牌發(fā)展狀況54
四、2021年中國運動服裝品牌運營狀況57
五、中國運動服裝市場規(guī)模制勝時代結束60
六、運動服裝產(chǎn)品的時尚化發(fā)展動向62
第二節(jié)2019-2021年中國運動服裝市場銷售格局63
一、2019年中國運動服裝市場銷售狀況63
二、2020年中國運動服裝市場品牌格局63
三、2021年中國運動服裝市場品牌格局63
第三節(jié)2020-2021年中國運動服裝網(wǎng)絡用戶關注格局64
一、2020年中國運動服裝市場用戶關注狀況64
二、2021年中國運動服裝市場用戶關注狀況65
第四節(jié)中國運動服裝出口狀況分析68
一、近幾年中國運動服的出口情況68
二、中國運動服出口海外市場分析69
三、主要地區(qū)運動服出口分析70
第五節(jié)戶外運動服裝市場發(fā)展分析70
一、中國戶外運動用品市場趨熱70
二、戶外運動服裝面料的若干特征72
三、2019年中國戶外運動用品市場銷售情況77
四、2020年中國戶外運動用品市場發(fā)展分析83
五、2021年中國戶外運動用品市場發(fā)展分析85
六、戶外運動品牌在中國市場的競爭格局87
七、中國戶外運動服裝的主要銷售渠道88
第六節(jié)兒童運動服裝市場發(fā)展分析90
一、童裝市場成為運動品牌新目標90
二、中國童裝運動品牌的發(fā)展狀況92
三、中國童裝運動品牌的競爭態(tài)勢97
四、運動品牌進軍童裝市場的策略分析98
五、運動品牌進軍童裝市場需找準定位103
第三章2017-2021年運動服裝營銷探討107
第一節(jié)運動服裝營銷模式及渠道分析107
一、體育贊助107
二、時尚營銷108
三、迅速推新109
四、明星效應111
五、網(wǎng)絡營銷112
六、銷售方式與銷售渠道簡析114
第二節(jié)運動服裝主要營銷策略分析115
一、運動服裝產(chǎn)品的定位及營銷策略簡述115
二、三級市場憑借價格營銷取得良好發(fā)展119
三、運動服裝品牌草根營銷風頭正健119
四、運動服裝品牌的營銷動向分析120
五、中國運動品牌營銷的問題及對策124
第三節(jié)中國運動品牌體育營銷組合策略探討130
一、產(chǎn)品策略130
二、價格策略130
三、體育促銷策略131
四、體育營銷分銷渠道選擇策略132
第四節(jié)運動服裝“縱向切割”營銷模式分析133
一、運動服裝“橫向切割”發(fā)展之路133
二、“橫向切割”模式的弊端分析134
三、實施“縱向切割”實現(xiàn)品牌突圍135
第五節(jié)主要國際運動服裝品牌營銷模式分析137
一、阿迪達斯137
二、彪馬140
三、Kappa142
四、美津濃143
第六節(jié)國內(nèi)主要運動服裝品牌營銷策略解析146
一、李寧146
二、安踏147
三、匹克148
四、361度152
五、特步153
第二部分市場競爭分析160
第四章2017-2021年運動服裝行業(yè)競爭分析161
第一節(jié)中國體育用品國際競爭力分析161
一、中國體育用品行業(yè)的發(fā)展狀況161
二、中國體育用品國際競爭力狀況剖析162
三、影響中國體育用品產(chǎn)業(yè)國際競爭力的因素165
四、提升中國體育用品產(chǎn)業(yè)國際競爭力的戰(zhàn)略174
第二節(jié)中國運動服裝市場競爭狀況分析175
一、國際運動服裝品牌競爭優(yōu)勢顯著175
二、國內(nèi)外運動服裝品牌對比分析176
三、運動服裝品牌細分市場競爭激烈181
四、國內(nèi)外運動服裝品牌競爭新動向182
五、中國運動服裝線上市場競爭加劇184
第三節(jié)中國運動服裝行業(yè)的競爭格局185
一、進入退出壁壘185
二、潛在進入者186
三、替代產(chǎn)品187
四、下游議價能力187
五、上游議價能力188
第四節(jié)主要運動服裝品牌對比競爭狀況189
一、耐克與阿迪達斯在女性市場的競爭189
二、阿迪達斯與彪馬競爭狀況分析196
三、李寧與安踏財務競爭力的比拼205
四、李寧與探路者競爭狀況分析208
五、本土主要運動品牌零售網(wǎng)點比較209
第五節(jié)運動服裝企業(yè)供應鏈競爭力分析及提升對策211
一、運動服裝企業(yè)供應鏈的特性分析211
二、運動服裝企業(yè)供應鏈比較研究的指標選取213
三、耐克與李寧供應鏈定性比較分析214
四、耐克與李寧供應鏈定量比較分析215
五、提升企業(yè)供應鏈競爭力的啟示與建議217
第五章2017-2021年主要國際運動服裝企業(yè)219
第一節(jié)耐克219
一、公司簡介219
二、2021年財年耐克經(jīng)營狀況219
三、2021年耐克經(jīng)營狀況222
四、未來幾年耐克公司的發(fā)展戰(zhàn)略與目標225
五、移動互聯(lián)網(wǎng)時代耐克的新變革分析225
第二節(jié)阿迪達斯227
一、公司簡介227
二、2019年阿迪達斯經(jīng)營狀況227
三、2020年阿迪達斯經(jīng)營狀況228
四、2021年第二季度阿迪達斯經(jīng)營狀況228
五、阿迪達斯在中國的成功經(jīng)驗解析229
六、阿迪達斯零售終端布局策略分析230
第三節(jié)彪馬242
一、公司簡介242
二、2021第四季度彪馬經(jīng)營狀況244
三、彪馬集團全新營銷戰(zhàn)略解讀247
第四節(jié)日本美津濃株式會社247
一、公司簡介247
二、美津濃的發(fā)展策略與目標分析248
第五節(jié)卡帕250
一、公司簡介250
二、Kappa進入中國市場的發(fā)展歷程250
三、Kappa贏取市場的成功經(jīng)驗254
四、Kappa中國電商渠道的發(fā)展剖析256
五、近年Kappa中國市場運營狀況分析257
第六章2017-2021年中國主要運動服裝企業(yè)分析259
第一節(jié)李寧體育用品有限公司259
一、公司簡介259
二、模式體系260
三、發(fā)展簡史260
四、2018年李寧經(jīng)營狀況分析264
五、2019年李寧經(jīng)營狀況分析265
六、2020年李寧經(jīng)營狀況分析266
七、2021年李寧經(jīng)營狀況分析267
八、李寧進軍美國體育用品市場的策略268
第二節(jié)安踏體育用品有限公司269
一、公司簡介269
二、2021年1-6月安踏經(jīng)營狀況分析270
三、安踏發(fā)展戰(zhàn)略271
四、安踏開始向全產(chǎn)業(yè)鏈延伸271
第三節(jié)三六一度國際有限公司273
一、企業(yè)簡介273
二、2021年361度國際有限公司經(jīng)營狀況分析274
三、361度財務指標狀況分析275
四、361度的品牌形象塑造策略解讀277
五、361度門店分布格局與業(yè)績分析278
第四節(jié)特步（中國）有限公司279
一、公司簡介279
二、2020年1-12月特步國際經(jīng)營狀況分析281
三、2021年1-6月特步門店經(jīng)營狀況分析282
四、特步電商銷售渠道的發(fā)展態(tài)勢283
第五節(jié)福建泉州匹克（集團）公司284
一、公司簡介284
二、匹克體育主要產(chǎn)品286
三、2017-2021年匹克體育經(jīng)營狀況分析286
四、匹克積極推進國際化發(fā)展戰(zhàn)略287
五、匹克電商差異化定價策略分析292
第三部分行業(yè)發(fā)展前景295
第七章中國運動服裝未來發(fā)展前景及趨勢展望296
第一節(jié)體育用品發(fā)展趨勢及前景296
一、中國體育用品市場發(fā)展形勢展望296
二、中國體育用品市場發(fā)展空間大297
三、體育用品網(wǎng)購趨勢分析298
第二節(jié)運動服裝發(fā)展前景與趨勢分析299
一、中國宏觀經(jīng)濟分析299
1、中國GDP分析299
2、全社會固定資產(chǎn)投資分析301
3、消費價格指數(shù)分析304
4、城鄉(xiāng)居民收入分析306
5、社會消費品零售總額308
6、進出口總額及增長率分析310
二、中國運動服裝發(fā)展前景廣闊313
三、運動服裝的未來發(fā)展方向淺析314
四、高性能運動服裝發(fā)展的三大趨勢316
五、2021-2026年中國運動服裝行業(yè)預測分析317
 

 
圖表1：2017-2021年上半年全球運動服裝市場規(guī)模分析20
圖表2：2017-2021年上半年中國運動服裝市場規(guī)模分析37
圖表3：2017-2021年上半年中國運動服裝市場規(guī)模分析52
圖表4：2019年運動服裝產(chǎn)品大類關注度64
圖表5：2019年服裝產(chǎn)品品牌關注度排行65
圖表6：2020年運動服裝行業(yè)搜索指數(shù)66
圖表7：2020年運動服裝行業(yè)用戶搜索內(nèi)容66
圖表8：2020年運動服裝產(chǎn)品大類關注度67
圖表9：2017-2021年上半年我國運動服行業(yè)出口分析68
圖表10：2021年上半年我國運動服行業(yè)出口區(qū)域分析69
圖表11：2021年全國重點大型零售企業(yè)戶外用品銷售情況77
圖表12：近年來戶外用品銷售占比變動情況78
圖表13：主要戶外用品品牌服裝價格對比78
圖表14：主要戶外用品品牌鞋類價格對比78
圖表15：近年來國內(nèi)戶外用品品牌數(shù)量變動情況79
圖表16：中國戶外用品市場品牌市場占有率情況80
圖表17：前三大本土戶外用品品牌市場占有率變動情況80
圖表18：國內(nèi)戶外用品品牌城市滲透率81
圖表19：戶外運動品牌前十87
圖表20：耐克和李寧的金字塔211
圖表21：基于微笑曲線的物流與供應鏈分析212
圖表22：費舍爾的供應鏈匹配模型212
圖表23：耐克與李寧公司供應鏈定性比較214
圖表24：耐克與李寧資產(chǎn)收益率比較215
圖表25：耐克與李寧庫存周轉(zhuǎn)率比較216
圖表26：耐克與李寧收入增長率比較216
圖表27：2021年財年耐克經(jīng)營狀況分析219
圖表28：2021年財年耐克經(jīng)營狀況分析222
圖表29：2019年阿迪達斯經(jīng)營狀況分析227
圖表30：2020年阿迪達斯經(jīng)營狀況分析228
圖表31：2021年阿迪達斯經(jīng)營狀況分析228
圖表32：2021年彪馬經(jīng)營狀況分析244
圖表33：2018年李寧經(jīng)營狀況分析264
圖表34：2019年李寧經(jīng)營狀況分析265
圖表35：2020年李寧經(jīng)營狀況分析266
圖表36：2021年李寧經(jīng)營狀況分析267
圖表37：2021年安踏經(jīng)營狀況分析270
圖表38：2021年361度國際有限公司經(jīng)營狀況分析274
圖表39：2021年361度財務指標分析275
圖表40：2020年特步（中國）有限公司經(jīng)營狀況分析281
圖表41：2021年特步（中國）有限公司經(jīng)營狀況分析282
圖表42：2021年匹克體育經(jīng)營狀況分析286
圖表43：2015-2021年國內(nèi)生產(chǎn)總值及其增長速度299
圖表44：2021年上半年GDP初步核算數(shù)據(jù)300
圖表45：GDP環(huán)比和同比增長速度301
圖表46：2021年固定資產(chǎn)投資增速301
圖表47：2021年分行業(yè)固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）及其增長速度302
圖表48：2021年固定資產(chǎn)投資新增主要生產(chǎn)能力303
圖表49：固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速（%）303
圖表50：2021年居民消費價格月度漲跌幅度304
圖表51：2021年居民消費價格比上年漲跌幅度304
圖表52：消費價格指數(shù)CPI、PPI305
圖表53：2015-2021年農(nóng)村居民人均純收入307
圖表54：2015-2021年城鎮(zhèn)居民人均純收入307
圖表55：2021年社會消費品零售總額308
圖表56：2015-2021年貨物進出口總額310
圖表57：2021年貨物進出口總額及其增長速度310
圖表58：2021年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度311
圖表59：2021年主要商品進口數(shù)量、金額及其增長速度311
圖表60：2021年對主要國家和地區(qū)貨物進出口額及其增長速度312
圖表61：2021-2026年中國運動服裝行業(yè)預測317

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