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第1章：綜述篇
1.1 RTB廣告行業(yè)研究背景
1.1.1 RTB廣告行業(yè)需求研究測(cè)算工具
（1）中研智業(yè)RTB行業(yè)數(shù)據(jù)來(lái)源
（2）中研智業(yè)RTB行業(yè)需求測(cè)算原則
（3）AIDAS模型分析工具
1）AIDAS模型介紹
2）RTB行業(yè)需求測(cè)算方法
（4）中研智業(yè)RTB行業(yè)需求測(cè)算局限
1.1.2 RTB廣告市場(chǎng)盈利方式分析
（1）RTB廣告交易模式
（2）RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)盈利方式
1）廣告銷售市場(chǎng)（SSP市場(chǎng)）
2）廣告需求市場(chǎng)（DSP市場(chǎng)）
3）廣告交易市場(chǎng)（Ad Exchange市場(chǎng)）
4）數(shù)據(jù)服務(wù)市場(chǎng)（DMP市場(chǎng)）
1.1.3 RTB廣告行業(yè)發(fā)展階段分析
（1）RTB廣告行業(yè)發(fā)展階段劃分
（2）中國(guó)RTB廣告行業(yè)所處發(fā)展階段
（3）中國(guó)RTB廣告行業(yè)發(fā)展軌跡預(yù)測(cè)
1.1.4 RTB廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
（1）RTB廣告行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析
1）2017-2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告政策匯總
2）網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管現(xiàn)狀
3）《廣告法》對(duì)RTB廣告的效用分析
4）《網(wǎng)絡(luò)廣告法》出臺(tái)中研智業(yè)
5）其它RTB廣告相關(guān)政策法規(guī)分析
（2）RTB廣告行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
1）經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造廣告需求
1、宏觀經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)廣告相關(guān)性分析
2、國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)RTB廣告市場(chǎng)需求的影響
2）2021年宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)預(yù)測(cè)
（3）RTB廣告行業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)環(huán)境分析
1）網(wǎng)絡(luò)發(fā)展推動(dòng)廣告需求
1、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模分析
2、網(wǎng)絡(luò)滲透情況分析
2）互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
（4）RTB廣告行業(yè)發(fā)展技術(shù)環(huán)境分析
1）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展分析
2）中國(guó)RTB廣告技術(shù)生態(tài)分析
1.2 RTB廣告行業(yè)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)發(fā)展分析
1.2.1 全球RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
（1）全球RTB廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀及預(yù)測(cè)
1）全球RTB廣告市場(chǎng)規(guī)模
2）全球RTB廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
3）全球RTB廣告市場(chǎng)需求分析
4）全球RTB廣告市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
（2）主要國(guó)家RTB廣告市場(chǎng)發(fā)展分析
1）主要國(guó)家RTB廣告市場(chǎng)對(duì)比
2）美國(guó)RTB廣告市場(chǎng)
1、RTB廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
2、RTB廣告市場(chǎng)需求分析
3）歐洲RTB廣告市場(chǎng)
1、RTB廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
2、RTB廣告市場(chǎng)需求分析
4）日本RTB廣告市場(chǎng)
1、RTB廣告市場(chǎng)規(guī)模分析
2、RTB廣告市場(chǎng)需求分析
1.2.2 國(guó)內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析
（1）國(guó)內(nèi)RTB廣告行業(yè)現(xiàn)狀
（2）國(guó)內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析
1）國(guó)內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
2）國(guó)內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)滲透率
（3）國(guó)內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)需求分析
1）國(guó)內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)需求
2）國(guó)內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)認(rèn)可度
（4）國(guó)內(nèi)RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
1）國(guó)內(nèi)RTB廣告市場(chǎng)主體分布
2）國(guó)內(nèi)RTB廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況
（5）國(guó)內(nèi)RTB廣告市場(chǎng)發(fā)展制約因素
第2章：需求與投資篇
2.1 DSP市場(chǎng)需求與投資分析
2.1.1 中國(guó)DSP市場(chǎng)現(xiàn)狀
（1）中國(guó)DSP市場(chǎng)特點(diǎn)
（2）中國(guó)DSP市場(chǎng)規(guī)模
（3）中國(guó)DSP市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況
2.1.2 中國(guó)DSP市場(chǎng)主體分析
（1）中國(guó)DSP市場(chǎng)主體分布
（2）中國(guó)DSP企業(yè)盈利模式
（3）中國(guó)DSP主要企業(yè)分析
1）淘寶網(wǎng)
2）阿里媽媽
3）悠易互通
4）品友互動(dòng)
5）隨視傳媒
6）億動(dòng)廣告?zhèn)髅?BR>7）MediaV
8）WiseMedia
2.1.3 中國(guó)DSP市場(chǎng)需求分析
（1）DSP市場(chǎng)廣告主行業(yè)分布
（2）DSP市場(chǎng)廣告主需求傾向
（3）主要行業(yè)類別DSP需求分析
1）交通類DSP需求分析
1、交通類DSP需求現(xiàn)狀
2、交通類廣告主需求特點(diǎn)
3、交通類廣告主品牌聚焦
4、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
2）網(wǎng)游類DSP需求分析
1、網(wǎng)游類DSP需求現(xiàn)狀
2、網(wǎng)游類廣告主需求特點(diǎn)
3、網(wǎng)游類廣告主品牌聚焦
4、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
3）房地產(chǎn)類DSP需求分析
1、房地產(chǎn)類DSP需求現(xiàn)狀
2、房地產(chǎn)類廣告主需求特點(diǎn)
3、房地產(chǎn)類廣告主品牌聚焦
4、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
4）食品飲料類DSP需求分析
1、食品飲料類DSP需求現(xiàn)狀
2、食品飲料類廣告主需求特點(diǎn)
3、食品飲料類廣告主品牌聚焦
4、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
5）化妝浴室用品類DSP需求分析
1、化妝浴室用品類DSP需求現(xiàn)狀
2、化妝浴室用品類廣告主需求特點(diǎn)
3、化妝浴室用品類廣告主品牌聚焦
4、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
6）IT產(chǎn)品類DSP需求分析
1、IT產(chǎn)品類DSP需求現(xiàn)狀
2、IT產(chǎn)品類廣告主需求特點(diǎn)
3、IT產(chǎn)品類廣告主品牌聚焦
4、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
7）金融服務(wù)類DSP需求分析
1、金融服務(wù)類DSP需求現(xiàn)狀
2、金融服務(wù)類廣告主需求特點(diǎn)
3、金融服務(wù)類廣告主品牌聚焦
4、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
8）醫(yī)療服務(wù)類DSP需求分析
1、醫(yī)療服務(wù)類DSP需求現(xiàn)狀
2、醫(yī)療服務(wù)類廣告主需求特點(diǎn)
3、醫(yī)療服務(wù)類廣告主品牌聚焦
4、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（4）基于AIDAS模型的DSP市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
1）DSP市場(chǎng)需求解構(gòu)
2）DSP市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
2.1.4 中國(guó)DSP市場(chǎng)投資分析
（1）DSP市場(chǎng)投資現(xiàn)狀
（2）DSP市場(chǎng)投資方式
（3）DSP市場(chǎng)投資回報(bào)分析
2.2 SSP市場(chǎng)需求分析
2.2.1 中國(guó)SSP市場(chǎng)現(xiàn)狀
（1）中國(guó)SSP市場(chǎng)特點(diǎn)
（2）中國(guó)SSP市場(chǎng)規(guī)模
（3）中國(guó)SSP市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況
2.2.2 中國(guó)SSP市場(chǎng)主體分析
（1）中國(guó)SSP市場(chǎng)媒體對(duì)接現(xiàn)狀
（2）中國(guó)SSP企業(yè)盈利模式
（3）中國(guó)SSP主要企業(yè)分析
1）阿里媽媽
2）易傳媒
3）傳漾科技
4）好耶集團(tuán)
5）品友互動(dòng)
6）hdtMEDIA
2.2.3 中國(guó)SSP市場(chǎng)需求分析
（1）SSP市場(chǎng)媒體平臺(tái)類型分布
（2）SSP市場(chǎng)媒體平臺(tái)需求傾向
（3）媒體平臺(tái)SSP需求分析
1）門戶網(wǎng)站SSP需求分析
1、門戶網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀
2、門戶網(wǎng)站廣告位特點(diǎn)
3、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
2）視頻網(wǎng)站SSP需求分析
1、視頻網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀
2、視頻網(wǎng)站廣告位特點(diǎn)
3、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
3）客戶端SSP需求分析
1、客戶端SSP需求現(xiàn)狀
2、客戶端廣告位特點(diǎn)
3、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
4）社交網(wǎng)站SSP需求分析
1、社交網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀
2、社交網(wǎng)站廣告位特點(diǎn)
3、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
5）新聞網(wǎng)站SSP需求分析
1、新聞網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀
2、新聞網(wǎng)站廣告位特點(diǎn)
3、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
6）汽車網(wǎng)站DSP需求分析
1、汽車網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀
2、汽車網(wǎng)站廣告位特點(diǎn)
3、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
7）房產(chǎn)網(wǎng)站SSP需求分析
1、房產(chǎn)網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀
2、房產(chǎn)網(wǎng)站廣告位特點(diǎn)
3、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
8）IT網(wǎng)站SSP需求分析
1、IT網(wǎng)站SSP需求現(xiàn)狀
2、IT網(wǎng)站廣告位特點(diǎn)
3、基于AIDAS模型的DSP需求潛力分析
（4）基于AIDAS模型的SSP市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
1）SSP市場(chǎng)需求解構(gòu)
2）SSP市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
2.2.4 中國(guó)SSP市場(chǎng)投資分析
（1）SSP市場(chǎng)投資現(xiàn)狀
（2）SSP市場(chǎng)投資方式
（3）SSP市場(chǎng)投資回報(bào)分析
2.3 AD Exchanges市場(chǎng)需求分析
2.3.1 中國(guó)ADE市場(chǎng)現(xiàn)狀
（1）中國(guó)ADE市場(chǎng)特點(diǎn)
（2）中國(guó)ADE市場(chǎng)規(guī)模
（3）中國(guó)ADE市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況
2.3.2 中國(guó)ADE市場(chǎng)主體分析
（1）中國(guó)ADE市場(chǎng)主體特點(diǎn)
（2）中國(guó)ADE企業(yè)盈利模式
（3）中國(guó)ADE主要企業(yè)分析
1）騰訊
2）Doubleclick Ad Exchange
3）Tanx
4）百度
5）秒針系統(tǒng)
2.3.3 中國(guó)ADE市場(chǎng)需求分析
（1）Cookie Mapping情況分析
（2）ADE市場(chǎng)需求傾向
（3）ADE市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
2.3.4 中國(guó)ADE市場(chǎng)投資分析
（1）ADE市場(chǎng)投資現(xiàn)狀
（2）ADE市場(chǎng)投資方式
（3）ADE市場(chǎng)投資回報(bào)分析
2.4 DMP市場(chǎng)需求分析
2.4.1 中國(guó)DMP市場(chǎng)現(xiàn)狀
（1）中國(guó)DMP市場(chǎng)特點(diǎn)
（2）中國(guó)DMP市場(chǎng)規(guī)模
（3）中國(guó)DMP市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況
2.4.2 中國(guó)DMP市場(chǎng)主體分析
（1）中國(guó)DMP市場(chǎng)主體特點(diǎn)
（2）中國(guó)DMP企業(yè)盈利模式
（3）中國(guó)DMP主要企業(yè)分析
1）Admaster
2）億瑪
3）隨視傳媒
4）傳漾科技
5）易傳媒
2.4.3 中國(guó)DMP市場(chǎng)需求分析
（1）網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)處理需求分析
（2）DMP市場(chǎng)需求傾向
（3）DMP市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
2.4.4 中國(guó)DMP市場(chǎng)投資分析
（1）DMP市場(chǎng)投資現(xiàn)狀
（2）DMP市場(chǎng)投資方式
（3）DMP市場(chǎng)投資回報(bào)分析
第3章：前景篇
3.1 中國(guó)RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)投資前景
3.1.1 中國(guó)RTB廣告業(yè)市場(chǎng)總體投資前景
（1）中國(guó)RTB廣告業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
（2）中國(guó)RTB廣告業(yè)市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)
（3）中國(guó)RTB廣告業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局預(yù)測(cè)
3.1.2 中國(guó)RTB廣告業(yè)細(xì)分市場(chǎng)投資前景
（1）中國(guó)DSP市場(chǎng)投資前景
1）中國(guó)DSP市場(chǎng)周期預(yù)測(cè)
2）中國(guó)DSP市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)
3）中國(guó)DSP市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
（2）中國(guó)SSP市場(chǎng)投資前景
1）中國(guó)SSP市場(chǎng)周期預(yù)測(cè)
2）中國(guó)SSP市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)
3）中國(guó)SSP市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
（3）中國(guó)AD Exchanges市場(chǎng)投資前景
1）中國(guó)ADE市場(chǎng)周期預(yù)測(cè)
2）中國(guó)ADE市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)
3）中國(guó)ADE市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
（4）中國(guó)DMP市場(chǎng)投資前景
1）中國(guó)DMP市場(chǎng)周期預(yù)測(cè)
2）中國(guó)DMP市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)
3）中國(guó)DMP市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
3.2 中國(guó)RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)新觸點(diǎn)
3.2.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告
（1）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告布局
（2）互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告向移動(dòng)端轉(zhuǎn)化前景
（3）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告需求預(yù)測(cè)
3.2.2 RTB廣告自助投放
（1）中小企業(yè)RTB廣告需求
（2）RTB廣告自助投放平臺(tái)現(xiàn)狀
（3）RTB廣告自助投放瓶頸
（4）RTB廣告自助投放平臺(tái)前景
3.2.3 RTB廣告行業(yè)市場(chǎng)其它新觸點(diǎn)
【圖表目錄】
圖表1：AIDAS模型結(jié)構(gòu)分析
圖表2：RTB廣告交易模式分析
圖表3：2017-2021年互聯(lián)網(wǎng)廣告政策匯總
圖表4：GDP增速與網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模增速對(duì)比分析（單位：%）
圖表5：2014-2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模分析（單位：億元，%）
圖表6：2014-2021年中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模分析（單位：萬(wàn)人，%）
圖表7：2017-2021年中國(guó)不同形式網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額（單位：%）
圖表8：2014-2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相關(guān)專利申請(qǐng)情況分析（單位：件，%）
圖表9：中國(guó)RTB廣告技術(shù)生態(tài)分析
圖表10：2022-2027年全球RTB廣告市場(chǎng)規(guī)模分析（單位：億美元，%）
圖表11：2021年全球主要行業(yè)對(duì)RTB廣告需求情況分析（單位：%）
圖表12：2017-2021年主要國(guó)家RTB廣告支出增速對(duì)比（單位：%）
圖表13：2022-2027年美國(guó)RTB廣告支出分析（單位：十億美元，%）
圖表14：2021年美國(guó)各行業(yè)RTB廣告支出排名
圖表15：2022-2027年主要?dú)W洲國(guó)家RTB廣告支出分析（單位：十億美元，%）
圖表16：2022-2027年日本RTB廣告支出分析（單位：十億美元，%）
圖表17：國(guó)內(nèi)RTB廣告市場(chǎng)主體分析
圖表18：2017-2021年中國(guó)RTB廣告市場(chǎng)規(guī)模分析（單位：億元，%）
圖表19：2021年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)媒體營(yíng)收規(guī)模Top10（單位：億元）
圖表20：淘寶網(wǎng)DSP平臺(tái)分析
圖表21：阿里媽媽DSP平臺(tái)分析
圖表22：悠易互通DSP平臺(tái)分析
圖表23：品友互動(dòng)DSP平臺(tái)分析
圖表24：隨視傳媒DSP平臺(tái)分析
圖表25：億動(dòng)廣告?zhèn)髅紻SP平臺(tái)分析
圖表26：MediaV DSP平臺(tái)分析
圖表27：WiseMedia DSP平臺(tái)分析
圖表28：2017-2021年中國(guó)主要行業(yè)類別網(wǎng)絡(luò)廣告投放費(fèi)用分析（單位：億元，%）
圖表29：2016-2021年汽車品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析（單位：萬(wàn)元，%）
圖表30：2016-2021年網(wǎng)游品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析（單位：萬(wàn)元，%）
圖表31：2016-2021年房地產(chǎn)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析（單位：萬(wàn)元，%）
圖表32：2016-2021年食品飲料品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析（單位：萬(wàn)元，%）
圖表33：2016-2021年化妝浴室用品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析（單位：萬(wàn)元，%）
圖表34：2016-2021年IT產(chǎn)品品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析（單位：萬(wàn)元，%）
圖表35：2016-2021年金融服務(wù)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析（單位：萬(wàn)元，%）
圖表36：2016-2021年醫(yī)療服務(wù)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放分析（單位：萬(wàn)元，%）
圖表37：阿里媽媽SSP平臺(tái)分析
圖表38：易傳媒SSP平臺(tái)分析
圖表39：傳漾科技SSP平臺(tái)分析
圖表40：好耶集團(tuán)SSP平臺(tái)分析
圖表41：品友互動(dòng)SSP平臺(tái)分析
圖表42：hdtMEDIA SSP平臺(tái)分析
圖表43：2017-2021年中國(guó)主要網(wǎng)絡(luò)媒體類別廣告收入分析（單位：億元，%）
圖表44：2016-2021年門戶網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入分析（單位：萬(wàn)元，%）
圖表45：2016-2021年視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入分析（單位：萬(wàn)元，%）
圖表46：2016-2021年客戶端網(wǎng)絡(luò)廣告收入分析（單位：萬(wàn)元，%）
圖表47：2016-2021年社交網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入分析（單位：萬(wàn)元，%）
圖表48：2016-2021年新聞網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入分析（單位：萬(wàn)元，%）
圖表49：2016-2021年汽車網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入分析（單位：萬(wàn)元，%）
圖表50：2016-2021年房產(chǎn)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告收入分析（單位：萬(wàn)元，%）

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