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第一章 2021年中國醫(yī)藥產業(yè)整體運行態(tài)勢分析 16
第一節(jié) 中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展總體概況 16
一、改革開放三十年我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展歷程 16
二、中國醫(yī)藥產業(yè)處于調整升級關鍵期 18
三、跨國藥企中國醫(yī)藥市場的發(fā)展 18
四、中國醫(yī)藥產業(yè)轉型期政府的監(jiān)管作用 19
五、中西藥合用現狀分析 21
第二節(jié) 2021年中國醫(yī)藥產業(yè)現狀綜述 23
一、醫(yī)藥企業(yè) 23
1、跨國藥企加速在華布局 23
2、國內醫(yī)藥類企業(yè)收益情況 23
3、中國醫(yī)藥企業(yè)區(qū)域集群分布 24
二、中國醫(yī)藥市場流通 24
三、我國醫(yī)藥市場患者醫(yī)藥費用漲幅縮減 24
四、中國醫(yī)藥零售市場分析 25
第三節(jié) 2021年中國醫(yī)藥商品主要對外貿易市場分析 26
一、中印醫(yī)藥貿易市場分析 26
二、中德醫(yī)藥貿易分析 27
三、中英醫(yī)藥貿易分析 27
四、中法醫(yī)藥貿易狀況分析 28
五、中俄醫(yī)藥貿易狀況分析 28

第二章2021年中國醫(yī)藥廣告產業(yè)運行環(huán)境解析 30
第一節(jié)2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的經濟環(huán)境分析 30
一、中國GDP分析 30
二、消費價格指數分析 30
三、城鄉(xiāng)居民收入分析 31
四、社會消費品零售總額 32
五、全社會固定資產投資分析 33
六、進出口總額及增長率分析 33
第二節(jié)2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的政治環(huán)境分析 34
一、中華人民共和國廣告法 34
二、廣告管理條例 41
三、廣播電視廣告播出管理辦法 45
四、醫(yī)療器械廣告審查辦法 51
五、藥品廣告審查辦法 56
六、藥品廣告審查發(fā)布標準 61
第三節(jié)2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的社會環(huán)境分析 65
一、中國的人口規(guī)模分析 65
二、中國的年齡結構分析 65
三、中國家庭電視普及率分析 65
四、中國網民數量分析 66
第四節(jié)2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)發(fā)展的技術環(huán)境分析 68
一、網絡技術發(fā)展 68
二、無線傳播技術 69

第三章2021年中國醫(yī)藥廣告市場運行新形勢透析 76
第一節(jié)2021年中國醫(yī)藥廣告業(yè)動態(tài)分析 76
一、"虛假醫(yī)藥廣告"競價排名再次將百度推上風口浪尖 76
二、谷歌起訴非法醫(yī)藥廣告主稱將加大打擊力度 76
三、國家藥監(jiān)局曝光最新一期9種違法發(fā)布醫(yī)藥廣告產品 77
四、六家媒體因發(fā)布嚴重違法醫(yī)藥廣告被集中曝光 77
五、銅陵數字系統(tǒng)24小時監(jiān)測醫(yī)藥廣告 78
第二節(jié)2021年中國醫(yī)藥廣告市場現狀綜述 79
一、中國醫(yī)藥廣告市場規(guī)模 79
二、中國醫(yī)藥廣告媒介及投放情況分析 79
三、醫(yī)藥廣告納入監(jiān)管重點藥品安全專項整治顯成效 80
第三節(jié)2021年中國醫(yī)藥廣告市場熱點問題聚焦 81

第四章 2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求分析 82
第一節(jié) 2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求規(guī)模分析 82
第二節(jié) 2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求主體分析 82
第三節(jié) 2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求結構分析 83

第五章 2021年中國醫(yī)醫(yī)藥廣告行業(yè)細分市場分析 84
第一節(jié) 中國互聯網醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 84
一、市場表現形式分析 84
二、市場規(guī)模分析 84
三、市場競爭格局分析 84
四、市場集中度分析 84
五、發(fā)展趨勢分析 85
第二節(jié) 中國戶外醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 85
一、市場表現形式分析 85
二、市場規(guī)模分析 85
三、市場競爭格局分析 86
四、市場集中度分析 86
五、發(fā)展趨勢分析 86
第三節(jié) 中國電視醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 87
一、市場表現形式分析 87
二、市場規(guī)模分析 87
三、市場競爭格局分析 87
四、市場集中度分析 87
五、發(fā)展趨勢分析 88
第四節(jié) 中國廣播醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 88
一、市場表現形式分析 88
二、市場規(guī)模分析 88
三、市場競爭格局分析 88
四、市場集中度分析 89
五、發(fā)展趨勢分析 89
第五節(jié) 中國報紙醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 89
一、市場表現形式分析 89
二、市場規(guī)模分析 89
三、市場競爭格局分析 90
四、市場集中度分析 90
五、發(fā)展趨勢分析 90
第六節(jié) 中國雜志醫(yī)藥廣告行業(yè)分析 90
一、市場表現形式分析 90
二、市場規(guī)模分析 90
三、市場競爭格局分析 91
四、市場集中度分析 91
五、發(fā)展趨勢分析 91

第六章 2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)細分區(qū)域市場分析 92
第一節(jié) 2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)東北區(qū)域市場分析 92
一、發(fā)展環(huán)境分析 92
二、市場規(guī)模分析 92
三、市場競爭格局分析 92
四、市場集中度分析 92
五、發(fā)展趨勢分析 93
第二節(jié) 2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華北區(qū)域市場分析 93
一、發(fā)展環(huán)境分析 93
二、市場規(guī)模分析 93
三、市場競爭格局分析 93
四、市場集中度分析 93
五、發(fā)展趨勢分析 94
第三節(jié)2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華東區(qū)域市場分析 94
一、發(fā)展環(huán)境分析 94
二、市場規(guī)模分析 94
三、市場競爭格局分析 94
四、市場集中度分析 94
五、發(fā)展趨勢分析 95
第四節(jié) 2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華中區(qū)域市場分析 95
一、發(fā)展環(huán)境分析 95
二、市場規(guī)模分析 95
三、市場競爭格局分析 95
四、市場集中度分析 96
五、發(fā)展趨勢分析 96
第五節(jié) 2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)華南區(qū)域市場分析 96
一、發(fā)展環(huán)境分析 96
二、市場規(guī)模分析 96
三、市場競爭格局分析 97
四、市場集中度分析 97
五、發(fā)展趨勢分析 97
第六節(jié) 2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)西部區(qū)域市場分析 97
一、發(fā)展環(huán)境分析 97
二、市場規(guī)模分析 97
三、市場競爭格局分析 98
四、市場集中度分析 98
五、發(fā)展趨勢分析 98

第七章2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)市場主體分析 99
第一節(jié) 分眾傳媒控股有限公司 99
一、企業(yè)概況 99
二、企業(yè)經營狀況分析 99
三、企業(yè)營銷策略分析 100
四、企業(yè)綜合競爭力分析 104
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 105
第二節(jié) 昌榮傳播集團 106
一、企業(yè)概況 106
二、企業(yè)經營狀況分析 106
三、企業(yè)營銷策略分析 107
四、企業(yè)綜合競爭力分析 107
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 107
第三節(jié) 大賀傳媒股份有限公司 108
一、企業(yè)概況 108
二、企業(yè)經營狀況分析 108
三、企業(yè)營銷策略分析 108
四、企業(yè)綜合競爭力分析 110
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 110
第四節(jié) 中視金橋國際傳媒有限公司 110
一、企業(yè)概況 110
二、企業(yè)經營狀況分析 110
三、企業(yè)營銷策略分析 111
四、企業(yè)綜合競爭力分析 112
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 112
第五節(jié) 白馬戶外媒體有限公司 112
一、企業(yè)概況 112
二、企業(yè)經營狀況分析 113
三、企業(yè)營銷策略分析 113
四、企業(yè)綜合競爭力分析 113
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 114
第六節(jié) 北京電通廣告有限公司 114
一、企業(yè)概況 114
二、企業(yè)經營狀況分析 114
三、企業(yè)營銷策略分析 115
四、企業(yè)綜合競爭力分析 115
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 115
第七節(jié) 上海廣告有限公司 115
一、企業(yè)概況 115
二、企業(yè)經營狀況分析 116
三、企業(yè)營銷策略分析 116
四、企業(yè)綜合競爭力分析 116
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 117
第八節(jié) 廣東省廣告股份有限公司 117
一、企業(yè)概況 117
二、企業(yè)經營狀況分析 118
三、企業(yè)營銷策略分析 118
四、企業(yè)綜合競爭力分析 118
五、企業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略分析 120

第八章 2022-2027年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)投融資機會與風險優(yōu)劣勢分析 121
第一節(jié) 2021年中國醫(yī)藥廣告產業(yè)投資概況 121
一、醫(yī)藥廣告投資特點 121
二、醫(yī)藥廣告投資周期 121
三、醫(yī)藥廣告投資準入情況 121
第二節(jié) 2022-2027年中國醫(yī)藥廣告投資機會分析 121
一、中國醫(yī)藥廣告媒介投資潛力分析 121
二、中國醫(yī)藥廣告區(qū)域投資潛力分析 121
三、與產業(yè)鏈及產業(yè)政策調整相關的投資機會分析 121
第三節(jié) 2022-2027年中國醫(yī)藥廣告投資風險預警 122
一、宏觀調控政策風險 122
二、市場競爭風險 122
三、市場運營機制風險 122
第四節(jié) 權威專家投資指導 122

第九章 2022-2027年中國醫(yī)藥廣告市場營銷戰(zhàn)略分析 124
第一節(jié) 理性的觀念回歸 124
一、廣告的局限性 124
二、廣告的誘惑性 124
三、市場的幼稚性 124
四、觀念的理性回歸 124
第二節(jié) 嚴謹的市場調研 124
一、媒體接觸習慣研究 125
二、購買決策影響因素研究 125
三、理性消費程度變化研究 125
四、用藥結構（習慣）發(fā)展研究 125
第三節(jié) 精準的訴求定位 125
一、挖掘賣點 125
二、單一訴求 126
三、誠實訴求 126
第四節(jié) 獨到的媒體運做 126
一、針對性強 126
二、善于組合 126
三、集中優(yōu)勢 127
四、智在創(chuàng)新 127
第五節(jié) 扎實的終端廣告 127
一、生動化建設 127
二、店員培訓 127
三、終端促銷 128
四、制度建設 128
第六節(jié) 創(chuàng)新的廣告戰(zhàn)略 128
一、觀念創(chuàng)新 128
二、形式創(chuàng)新 128
三、內容創(chuàng)新 129
第七節(jié) 實效的廣告代理 129
一、分塊代理型 129
二、綜合代理型 129
三、捆綁協(xié)作型 130
四、全面轉嫁型 130
第八節(jié) 高效的廣告管理 130
一、精研資訊，科學計劃 130
二、細化分解，重于執(zhí)行 130
三、嚴格監(jiān)督，獎懲分明 130
四、及時調整，速度制勝 131
五、務實評估，勇于改進 131
第九節(jié) 睿智的廣告投資 131
一、目的、意義 131
二、投資形式 131
第十節(jié) 長遠的品牌塑造 131
一、挖掘優(yōu)勢資源 132
二、運用整合傳播 132
三、深化品牌形象 132

第十章 2022-2027年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)研究成果與發(fā)展戰(zhàn)略建議 133
第一節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)研究成果 133
第二節(jié) 中國醫(yī)藥廣告行業(yè)戰(zhàn)略建議 133

圖表目錄
圖表1 2016-2021年三季度國內生產總值及其增長速度 30
圖表2 2016-2021年三季度居民消費價格漲跌幅度 31
圖表3 2016-2021年三季度城鎮(zhèn)居民人均可支配收入情況 31
圖表4 2016-2021年三季度農村居民人均純收入情況 32
圖表5 2016-2021年三季度社會消費品零售總額及其增長速度 32
圖表6 2016-2021年三季度全社會固定資產投資及其增長速度 33
圖表7 2016-2021年三季度貨物進出口總額 34
圖表8 2016年人口數及其構成 65
圖表9 2021年全國城鄉(xiāng)居民家庭電視機擁有情況 66
圖表10 2021年全國各大行政區(qū)居民家庭電視機擁有情況 66
圖表11 中國網民規(guī)模、增長率及普及率 67
圖表 12 2016-2021年三季度中國醫(yī)藥廣告市場規(guī)模分析 79
圖表 13 2016-2021年三季度中國醫(yī)藥廣告市場規(guī)模及其增長趨勢 79
圖表 14 2021年中國醫(yī)藥廣告媒介及投放比例圖 80
圖表 15 2014-2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)營業(yè)額變化趨勢圖 82
圖表 16 2021年中國醫(yī)藥廣告行業(yè)需求結構圖 83
圖表 17 2014-2021年中國互聯網醫(yī)藥廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 84
圖表 18 2014-2021年中國戶外醫(yī)藥廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 85
圖表 19 中國2021年戶外醫(yī)藥廣告行業(yè)集中度統(tǒng)計 86
圖表 20 2014-2021年中國電視醫(yī)藥廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 87
圖表 21 中國2021年電視醫(yī)藥廣告行業(yè)集中度統(tǒng)計 88
圖表 22 2014-2021年中國廣播醫(yī)藥廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 88
圖表 23 中國2021年廣播醫(yī)藥廣告行業(yè)集中度統(tǒng)計 89
圖表 24 2014-2021年中國報紙醫(yī)藥廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 89
圖表 25 中國2021年報紙醫(yī)藥廣告行業(yè)集中度統(tǒng)計 90
圖表 26 2014-2021年中國雜志醫(yī)藥廣告市場規(guī)模變化趨勢圖 90
圖表 27 中國2021年雜志醫(yī)藥廣告行業(yè)集中度統(tǒng)計 91
圖表 28 2015-2021年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)東北地區(qū)市場規(guī)模分析 92
圖表 29 2021年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)東北地區(qū)市場集中度分析 92
圖表 30 2015-2021年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)華北地區(qū)市場規(guī)模分析 93
圖表 31 2021年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)華北地區(qū)市場集中度分析 93
圖表 32 2015-2021年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)華東地區(qū)市場規(guī)模分析 94
圖表 33 2021年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)華東地區(qū)市場集中度分析 95
圖表 34 2015-2021年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)華中地區(qū)市場規(guī)模分析 95
圖表 35 2021年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)華中地區(qū)市場集中度分析 96
圖表 36 2015-2021年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)華南地區(qū)市場規(guī)模分析 96
圖表 37 2021年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)華南地區(qū)市場集中度分析 97
圖表 38 2015-2021年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)西部地區(qū)市場規(guī)模分析 98
圖表 39 2021年我國醫(yī)藥廣告行業(yè)西部地區(qū)市場集中度分析 98
圖表 15 2015-2021年分眾傳媒控股有限公司經營狀況 100
圖表 16 2015-2021年昌榮傳播集團經營狀況單位 106
圖表 17 2016-2021年三季度大賀傳媒股份有限公司經營狀況 108
圖表 18 2014-2021年中視金橋國際傳媒有限公司 111
圖表 19 2014-2021年白馬戶外媒體有限公司經營狀況 113
圖表 20 2008-2021年北京電通業(yè)績對比圖 114
圖表 21 2015-2021年上海廣告有限公司經營狀況 116
圖表 22 廣東省廣告股份有限公司經營狀況 118

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