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第一章嬰童用品行業(yè)發(fā)展綜述
1.1 嬰童用品行業(yè)界定
1.1.1 嬰童用品行業(yè)概念界定
1.1.2 嬰童用品行業(yè)類別界定
1.2 嬰童用品行業(yè)發(fā)展背景分析
1.2.1 家庭消費周期與消費特征分析
（1）家庭消費生命周期界定
（2）不同家庭消費生命周期的消費結構
1.2.2 人口結構變遷與“嬰兒潮”紅利分析
（1）我國人口結構變化特征
1）出生人口速度減緩
2）人口老齡化速度加快
（2）人口結構變遷與消費品成長性影響
1.3 嬰童用品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
1.3.1 嬰童用品行業(yè)市場規(guī)模
1.3.2 嬰童用品行業(yè)消費結構
1.3.3 嬰童用品行業(yè)消費特性
1.4 嬰童用品產業(yè)鏈利潤分布
1.4.1 嬰童用品行業(yè)制造環(huán)節(jié)利潤分布
1.4.2 嬰童用品行業(yè)銷售環(huán)節(jié)利潤分布
第二章中國嬰童食品市場發(fā)展分析
2.1 嬰幼兒奶粉市場分析
2.1.1 嬰幼兒奶粉市場發(fā)展概況
2.1.2 嬰幼兒奶粉市場政策環(huán)境
（1）<乳品安全標準>
（2）禁止人為添加三聚氰胺公告
（3）<母乳代用品管理辦法（征求意見稿）>
（4）食品營養(yǎng)強化劑標準（征求意見稿）
2.1.3 嬰幼兒奶粉市場發(fā)展特點
（1）嬰幼兒奶粉市場消費特點
（2）嬰幼兒奶粉市場運營特點
1）嬰幼兒奶粉企業(yè)費用率剛性特點
2）主要嬰幼兒奶粉企業(yè)費用率比較
3）嬰幼兒奶粉企業(yè)口碑營銷特點
2.1.4 嬰幼兒奶粉行業(yè)市場容量
2.1.5 嬰幼兒奶粉市場競爭格局
（1）嬰幼兒奶粉市場發(fā)展階段分析
（2）嬰幼兒奶粉市場品牌競爭格局
（3）嬰幼兒奶粉產品價格區(qū)間分布
（4）嬰幼兒奶粉市場區(qū)域競爭格局
（5）嬰幼兒奶粉市場渠道競爭分析
2.2 嬰幼兒輔食市場分析
2.2.1 嬰幼兒輔食市場發(fā)展概況
2.2.2 嬰幼兒輔食市場政策環(huán)境
2.2.3 嬰幼兒輔食行業(yè)市場容量
2.2.4 嬰幼兒奶粉市場競爭格局
（1）嬰幼兒輔食市場品牌競爭格局
（2）嬰幼兒輔食產品價格區(qū)間分布
2.2.5 嬰幼兒輔食市場發(fā)展前景
2.3 嬰童奶粉與輔食消費狀況調查
2.3.1 嬰幼兒體質與奶粉消費調查
2.3.2 嬰幼兒輔食產品消費調查
第三章中國嬰童日用品市場分析
3.1 嬰童洗護用品市場分析
3.1.1 嬰幼兒洗護用品市場發(fā)展概況
3.1.2 嬰幼兒洗護用品市場政策環(huán)境
3.1.3 嬰幼兒洗護用品市場發(fā)展特點
（1）嬰幼兒洗護用品市場產品結構特點
（2）嬰幼兒洗護用品市場消費特點
3.1.4 嬰幼兒洗護用品行業(yè)市場容量
3.1.5 嬰幼兒洗護用品市場競爭格局
（1）嬰幼兒洗護用品市場發(fā)展階段分析
（2）嬰幼兒洗護用品品牌競爭格局
（3）嬰幼兒洗護用品市場渠道競爭分析
3.1.6 嬰幼兒洗護用品市場前景
3.2 嬰童紙尿褲市場分析
3.2.1 嬰幼兒紙尿褲市場發(fā)展概況
3.2.2 嬰幼兒紙尿褲市場政策環(huán)境
3.2.3 嬰幼兒紙尿褲市場發(fā)展特點
（1）嬰幼兒紙尿褲市場消費特點
（2）嬰幼兒紙尿褲市場運營特點
3.2.4 嬰幼兒紙尿褲市場競爭格局
（1）嬰幼兒紙尿褲市場發(fā)展階段分析
（2）嬰幼兒紙尿褲品牌競爭格局
3.2.5 嬰幼兒紙尿褲企業(yè)投 資情況
（1）生產領域投 資情況
（2）銷售領域投 資情況
3.2.6 嬰幼兒紙尿褲市場前景
3.3 嬰童車、床市場分析
3.3.1 嬰幼兒車、床市場政策環(huán)境
（1）童車安全要求國家標準
（2）<兒童家具通用技術條件>
3.3.2 嬰幼兒車、床市場發(fā)展特點
（1）嬰幼兒車、床市場消費特點
（2）嬰幼兒車、床市場運營特點
1）童車市場運營特點
2）嬰兒床市場運營特點
3.3.3 嬰幼兒車、床市場競爭格局
（1）嬰幼兒車、床品牌競爭格局
（2）嬰幼兒車、床市場渠道競爭分析
3.3.4 嬰幼兒車、床市場前景
第四章中國嬰童鞋、服及玩具市場發(fā)展分析
4.1 嬰童服飾市場發(fā)展分析
4.1.1 嬰幼兒服飾市場發(fā)展概況
4.1.2 嬰幼兒服飾市場政策環(huán)境
（1）<嬰幼兒服裝標準>
（2）中國3項童裝國家標準正式實施
（3）嬰幼兒紡織品標準提高
4.1.3 嬰幼兒服飾市場發(fā)展特點
（1）嬰幼兒服飾市場產品結構特點
（2）嬰幼兒服飾市場消費特點
4.1.4 嬰幼兒服飾市場競爭格局
（1）嬰幼兒服飾市場發(fā)展階段分析
（2）嬰幼兒服飾品牌競爭格局
（3）嬰幼兒服飾市場區(qū)域競爭格局
（4）嬰幼兒服飾市場渠道競爭分析
4.1.5 嬰幼兒服飾市場前景
4.2 嬰童鞋產品市場發(fā)展分析
4.2.1 嬰幼兒鞋產品市場發(fā)展概況
4.2.2 嬰幼兒鞋產品市場政策環(huán)境
4.2.3 嬰幼兒鞋產品市場競爭格局
（1）嬰幼兒鞋產品市場發(fā)展階段分析
（2）嬰幼兒鞋產品品牌競爭格局
（3）嬰幼兒鞋產品市場區(qū)域競爭格局
（4）嬰幼兒鞋產品市場渠道競爭分析
4.2.4 嬰幼兒鞋產品市場前景
4.3 嬰童玩具市場發(fā)展分析
4.3.1 嬰幼兒玩具市場發(fā)展概況
4.3.2 嬰幼兒玩具市場政策環(huán)境
（1）<充氣玩具通用技術要求>中信博研研究院15313903552
（2）<2021年玩具及兒童產品安全條例（修訂附表1及2）公告>
（3）美國修訂ASTMF963-11標準
（4）歐委會修改RoHSII指令
4.3.3 嬰幼兒玩具市場競爭格局
（1）嬰幼兒玩具市場發(fā)展階段分析
（2）嬰幼兒玩具品牌競爭格局
第五章中國嬰童用品行業(yè)市場營銷分析
5.1 營銷模式優(yōu)劣勢及優(yōu)秀案例分析
5.1.1 嬰童用品行業(yè)主要營銷模式比較
（1）直營模式
（2）代理經銷商模式
（3）大型綜合連鎖賣場模式
（4）網絡營銷模式
（5）主要營銷模式對比分析
5.1.2 嬰童用品行業(yè)優(yōu)秀營銷模式案例分析
（1）直營模式優(yōu)秀案例分析
（2）代理經銷商模式優(yōu)秀案例分析
（3）大型綜合連鎖賣場模式優(yōu)秀案例分析
（4）網絡及目錄營銷模式優(yōu)秀案例分析
5.1.3 嬰童用品行業(yè)營銷模式創(chuàng)新建議
（1）渠道建設方面的建議
（2）產業(yè)集群方面的建議
（3）虛擬社區(qū)方面的建議
（4）專業(yè)連鎖方面的建議
5.2 銷售渠道優(yōu)勢對比分析
5.2.1 醫(yī)務渠道
5.2.2 商超渠道
5.2.3 品牌專賣渠道
5.2.4 專營店渠道
5.2.5 加盟連鎖渠道
5.2.6 網絡渠道
5.2.7 批發(fā)市場渠道
5.2.8 不同銷售渠道優(yōu)勢對比
5.3 優(yōu)秀營銷案例分析
5.3.1 貝因美營銷案例分析
（1）貝因美品牌定位
（2）貝因美產品定位
（3）貝因美廣告營銷
（4）貝因美傳播策略
5.3.2 強生營銷案例分析
（1）強生品牌定位
（2）強生產品定位
（3）強生廣告營銷
（4）強生渠道策略
5.3.3 童裝品牌營銷案例分析
（1）巴拉巴拉營銷案例
（2）派克蘭帝營銷案例
（3）水孩兒營銷案例
（4）金童王營銷案例
（5）嗒嘀嗒營銷案例
5.3.4 童鞋品牌營銷案例分析
（1）七波輝營銷案例
（2）卡西龍營銷案例
（3）ABC營銷案例
（4）路豹營銷案例
（5）巴布豆營銷案例
5.3.5 玩具品牌營銷案例
（1）樂高營銷案例
（2）奧迪營銷案例
（3）好孩子營銷案例
第六章中國嬰童用品行業(yè)領先企業(yè)經營分析
6.1 中國嬰童食品領先企業(yè)分析
6.1.1 雙城雀巢有限公司經營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)產銷能力分析
（3）企業(yè)盈利能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)償債能力分析
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析
（7）企業(yè)奶粉種類及特性分析
（8）企業(yè)銷售渠道與網絡
（9）企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析
（10）2021年企業(yè)最新發(fā)展動向分析
6.1.2 廣東雅士利集團股份有限公司經營情況分析
6.1.3 美贊臣營養(yǎng)品（中國）有限公司經營情況分析
6.1.4 浙江貝因美科工貿股份有限公司經營情況分析
6.1.5 黑龍江完達山乳業(yè)股份有限公司經營情況分析
6.1.6 黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司經營情況分析
6.1.7 內蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司經營情況分析
6.1.8 光明乳業(yè)股份有限公司經營情況分析
6.1.9 圣元營養(yǎng)食品有限公司經營情況分析
6.1.10 上海惠氏營養(yǎng)品有限公司經營情況分析
6.1.11 北京味全食品有限公司經營情況分析
6.1.12 亨氏聯(lián)合有限公司經營情況分析
6.1.13 廣州市合生元生物制品有限公司經營情況分析
6.2 中國嬰童日用品領先企業(yè)分析
6.2.1 廣州寶潔有限公司經營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)產銷能力分析
（3）企業(yè)盈利能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)償債能力分析
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析
（7）企業(yè)產品結構及新產品動向
（8）企業(yè)銷售渠道與網絡
（9）企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析
（10）2021年企業(yè)最新發(fā)展動向分析
6.2.2 強生（中國）有限公司經營情況分析
6.2.3 貝親嬰兒用品（上海）有限公司經營情況分析
6.2.4 天津郁美凈集團有限公司經營情況分析
6.2.5 恒安（中國）衛(wèi)生用品有限公司經營情況分析
6.2.6 尤妮佳生活用品（中國）有限公司經營情況分析
6.2.7 中山瑞德衛(wèi)生紙品有限公司經營情況分析
6.2.8 全日美實業(yè)（上海）有限公司經營情況分析
6.2.9 北京金佰利個人衛(wèi)生用品有限公司經營情況分析
6.2.10 寧波好孩子兒童用品有限公司經營情況分析
6.2.11 廈門帝爾特企業(yè)有限公司經營情況分析
6.2.12 寧波康貝兒童用品有限公司經營情況分析
6.3 中國嬰童鞋服及玩具領先企業(yè)分析
6.3.1 上海麗嬰房嬰童用品有限公司經營情況分析
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)產銷能力分析
（3）企業(yè)盈利能力分析
（4）企業(yè)運營能力分析
（5）企業(yè)償債能力分析
（6）企業(yè)發(fā)展能力分析
（7）企業(yè)產品結構及新產品動向
（8）企業(yè)銷售渠道與網絡
（9）企業(yè)經營狀況優(yōu)劣勢分析
6.3.2 東莞市小豬班納服飾有限公司經營情況分析
6.3.3 紅黃藍集團有限公司經營情況分析
6.3.4 天門市叮當貓服飾有限公司經營情況分析
6.3.5 上海巴布豆兒童用品有限公司經營情況分析
6.3.6 寧波一休有限責任公司經營情況分析
6.3.7 晉江市大黃蜂體育用品有限公司經營情況分析
6.3.8 廣東奧飛動漫文化股份有限公司經營情況分析
6.3.9 東莞康貝童車玩具有限公司經營情況分析
6.3.10 浙江百利威玩具有限公司經營情況分析
第七章中國嬰童用品行業(yè)發(fā)展前景分析
7.1 中國嬰童用品行業(yè)發(fā)展前景分析
7.1.1 嬰童用品行業(yè)發(fā)展趨勢分析
7.1.2 嬰童用品行業(yè)市場前景分析
7.2 中國嬰童用品行業(yè)投 資前景分析
7.2.1 嬰童用品行業(yè)投 資現(xiàn)狀分析
7.2.2 嬰童用品行業(yè)投 資前景分析
報告圖表摘要
圖表1家庭消費生命周期分析
圖表2家庭消費生命周期與消費特征分析
圖表3家庭消費生命周期與消費特征分析
圖表4近年來美國人均服裝支出及增速（單位:美元，%）
圖表5近年來美國人均乳品支出及增速（單位:美元，%）
圖表6近60年來我國人口出生率及出生人口總數(shù)（單位:美元，‰）
圖表7近60年來我國65歲以上人口增速及占比（單位:%）
圖表81954-2044年我國人口老齡化時間表（單位:萬人）
圖表91989-2049年我國60歲以上人口比重及預測（單位:%）
圖表10近10年中國嬰幼兒配方奶粉市場規(guī)模與增速（單位:億元，%）
圖表11不同收入家庭購買嬰幼兒奶粉考慮因素比重（單位:%）
圖表122014-2021年貝因美公司銷售費用率走勢（單位:%）
圖表132017-2021年主要嬰幼兒奶粉上市公司銷售費用率比較（單位:%）
圖表14國內嬰幼兒配方奶粉品牌階梯
圖表15嬰幼兒奶粉主要品牌價格區(qū)間分布（單位:元/罐（900g））
圖表16嬰幼兒配方奶粉生產企業(yè)及分布地區(qū)
圖表17國產品牌和外資品牌在不同類型城市銷售占比（單位:%）
圖表18主要國產奶粉品牌企業(yè)銷售區(qū)域分布
圖表192021年嬰幼兒奶粉行業(yè)商超渠道前十強銷售份額（單位:%）
圖表20近年中國嬰幼兒輔食市場品牌排名（單位:%）
圖表212021年中國嬰幼兒輔食市場品牌排名
圖表22主要嬰幼兒輔食產品價位
圖表23受訪家庭嬰幼兒上火比例（單位:%）
圖表24受訪家庭嬰幼兒上火癥狀（單位:%）
圖表25受訪家庭嬰幼兒上火后的處理措施（單位:%）
圖表26受訪家庭對奶粉產品的關注點（單位:%）
圖表27受訪家庭在不同階段對嬰幼兒奶粉產品的關注點（單位:%）
圖表28過去一年經常購買的嬰幼兒輔食品牌（單位:%）
圖表29過去一年經常購買嬰幼兒輔食品牌的不同家庭收入情況（單位:%）
圖表30過去一年經常購買嬰幼兒輔食品牌的不同城市規(guī)模差異（單位:%）
圖表31受訪者信賴的嬰幼兒輔食品牌排名（單位:%）
圖表32受訪家庭信賴輔食品牌的嬰幼兒年齡差異（單位:%）
圖表33受訪家庭信賴輔食品牌的家庭收入差異（單位:%）
圖表34受訪家庭信賴輔食品牌的城市規(guī)模差異（單位:%）
圖表35中國嬰幼兒洗護用品市場品牌分別情況（單位:%）
圖表36國內嬰兒紙尿褲主要品牌
圖表372021年中國嬰兒紙尿褲市場品牌排名
圖表38國內童車市場主要品牌
圖表39中國嬰幼兒裝主要品牌企業(yè)
圖表40嬰童用品行業(yè)主要營銷模式優(yōu)劣勢對比分析
圖表41嬰童用品行業(yè)不同銷售渠道優(yōu)勢對比分析
圖表422017-2021年雙城雀巢有限公司產銷能力分析（單位:萬元）
圖表432017-2021年雙城雀巢有限公司盈利能力分析（單位:%）
圖表442017-2021年雙城雀巢有限公司運營能力分析（單位:次）
圖表452017-2021年雙城雀巢有限公司償債能力分析（單位:%）
圖表462017-2021年雙城雀巢有限公司發(fā)展能力分析（單位:%）
圖表47雙城雀巢有限公司奶粉種類及特性
圖表48雙城雀巢有限公司優(yōu)劣勢分析
圖表49雅力士國際控股有限公司的組織架構分析
圖表502017-2021年雅士利國際控股有限公司產銷能力分析（單位:萬元）
圖表512017-2021年雅士利國際控股有限公司各產品銷售占比（單位:%）
圖表522017-2021年雅士利國際控股有限公司盈利能力分析（單位:%）
圖表532017-2021年雅士利國際控股有限公司運營能力分析（單位:次）
圖表542017-2021年雅士利國際控股有限公司償債能力分析（單位:%）
圖表552017-2021年雅士利國際控股有限公司發(fā)展能力分析（單位:%）
圖表56雅士利國際控股有限公司奶粉種類及特性
圖表57雅士利國際控股有限公司不同層級城市的經銷商數(shù)目
圖表58雅士利國際控股有限公司優(yōu)劣勢分析
圖表592017-2021年美贊臣營養(yǎng)品（中國）有限公司產銷能力分析（單位:萬元）
圖表602017-2021年美贊臣營養(yǎng)品（中國）有限公司盈利能力分析（單位:%）
圖表612017-2021年美贊臣營養(yǎng)品（中國）有限公司運營能力分析（單位:次）
圖表622017-2021年美贊臣營養(yǎng)品（中國）有限公司償債能力分析（單位:%，倍）
圖表632017-2021年美贊臣營養(yǎng)品（中國）有限公司發(fā)展能力分析（單位:%）
圖表64美贊臣營養(yǎng)品（中國）有限公司奶粉種類及特性
圖表65美贊臣營養(yǎng)品（中國）有限公司優(yōu)劣勢分析
圖表662017-2021年浙江貝因美科工貿股份有限公司主要經濟指標分析（單位:萬元）
圖表672017-2021年浙江貝因美科工貿股份有限公司盈利能力分析（單位:%）
圖表682017-2021年浙江貝因美科工貿股份有限公司運營能力分析（單位:次）
圖表692017-2021年浙江貝因美科工貿股份有限公司償債能力分析（單位:%）
圖表702017-2021年浙江貝因美科工貿股份有限公司發(fā)展能力分析（單位:%）
圖表71浙江貝因美科工貿股份有限公司奶粉種類及特性
圖表72浙江貝因美科工貿股份有限公司優(yōu)劣勢分析
圖表732017-2021年黑龍江完達山乳業(yè)股份有限公司產銷能力分析（單位:萬元）
圖表742017-2021年黑龍江完達山乳業(yè)股份有限公司盈利能力分析（單位:%）
圖表752017-2021年黑龍江完達山乳業(yè)股份有限公司運營能力分析（單位:次）
圖表762017-2021年黑龍江完達山乳業(yè)股份有限公司償債能力分析（單位:%，倍）
圖表772017-2021年黑龍江完達山乳業(yè)股份有限公司發(fā)展能力分析（單位:%）
圖表78黑龍江完達山乳業(yè)股份有限公司奶粉種類及特性
圖表79黑龍江完達山乳業(yè)股份有限公司優(yōu)劣勢分析
圖表802017-2021年黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司主要經濟指標分析（單位:萬元）
圖表812017-2021年黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司盈利能力分析（單位:%）
圖表822017-2021年黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司運營能力分析（單位:次）
圖表832017-2021年黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司償債能力分析（單位:%）
圖表842017-2021年黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司發(fā)展能力分析（單位:%）
圖表85黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司奶粉種類及特性
圖表86黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司優(yōu)劣勢分析
圖表872017-2021年內蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司主要經濟指標分析
圖表882017-2021年內蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司償債能力分析（單位:%）
圖表892017-2021年內蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司運營能力分析（單位:次）
圖表902017-2021年內蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司盈利能力分析（單位:%）
圖表912017-2021年內蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司發(fā)展能力分析（單位:%）
圖表92內蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司奶粉種類及特性
圖表93內蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司優(yōu)劣勢分析
圖表942021年光明乳業(yè)股份有限公司與實際控制人之間的產權及控制關系的方框圖
圖表952017-2021年光明乳業(yè)股份有限公司主要經濟指標分析（單位:萬元）
圖表962021年光明乳業(yè)股份有限公司主營業(yè)務分地區(qū)情況表（單位:億元，%）
圖表972017-2021年光明乳業(yè)股份有限公司盈利能力分析（單位:%）
圖表982021年光明乳業(yè)股份有限公司主營業(yè)務分產品情況表（單位:萬元，%）
圖表992017-2021年光明乳業(yè)股份有限公司運營能力分析（單位:次）
圖表1002017-2021年光明乳業(yè)股份有限公司償債能力分析（單位:%）
圖表1012017-2021年光明乳業(yè)股份有限公司發(fā)展能力分析（單位:%）
圖表1022021年光明乳業(yè)股份有限公司的組織架構
圖表103光明乳業(yè)股份有限公司奶粉種類及特性
圖表1042021年光明乳業(yè)股份有限公司產品銷售區(qū)域分布（單位:%）

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