第1章：中國珠寶行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢前瞻
1.1 珠寶行業(yè)概述
1.1.1 珠寶行業(yè)定義
1.1.2 珠寶行業(yè)分類
1.1.3 珠寶行業(yè)發(fā)展階段
1.1.4 珠寶行業(yè)數(shù)據(jù)來源與統(tǒng)計口徑說明
1.2 珠寶行業(yè)消費環(huán)境分析
1.2.1 珠寶消費能力分析
（1）居民可支配收入增長是珠寶消費增長的重要引擎
（2）中國人均珠寶消費潛力分析
1.2.2 奢侈品消費水平
1.2.3 珠寶消費心理變化
1.2.4 珠寶消費潛在群體
（1）中產(chǎn)階級
（2）高凈值人群
1.2.5 珠寶市場需求構(gòu)成
1.3 珠寶行業(yè)政策環(huán)境分析
1.3.1 行業(yè)管理體制分析
1.3.2 行業(yè)主要政策、措施及標準
1.3.3 行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃
1.3.4 珠寶行業(yè)關(guān)稅政策
1.4 珠寶行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
1.4.1 珠寶行業(yè)市場規(guī)模
1.4.2 珠寶行業(yè)企業(yè)規(guī)模
1.4.3 珠寶行業(yè)經(jīng)營效益
1.4.4 珠寶行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
1.4.5 珠寶產(chǎn)業(yè)集群分布
1.5 珠寶行業(yè)發(fā)展趨勢前瞻
1.5.1 產(chǎn)業(yè)集群化趨勢更明顯
1.5.2 進入品牌化發(fā)展之路
1.5.3 向傳播珠寶文化方向發(fā)展
1.5.4 產(chǎn)業(yè)國際化進程加速
1.5.5 線上渠道重要性日益凸顯
1.5.6 資本化進程顯著加速
1.5.7 創(chuàng)新驅(qū)動力持續(xù)增強
第2章：珠寶行業(yè)競爭進入商業(yè)模式時代
2.1 珠寶行業(yè)競爭強度分析
2.1.1 行業(yè)內(nèi)競爭分析
2.1.2 珠寶首飾行業(yè)對上游議價能力
2.1.3 珠寶首飾行業(yè)對購買者議價能力分析
2.1.4 行業(yè)新進入者威脅分析
2.1.5 行業(yè)替代品威脅分析
2.1.6 競爭情況總結(jié)
2.2 珠寶行業(yè)品牌競爭格局
2.2.1 行業(yè)市場品牌格局
2.2.2 國外品牌企業(yè)在華競爭
2.2.3 港資品牌企業(yè)在華競爭
2.2.4 國內(nèi)外品牌營銷能力比較
2.3 珠寶行業(yè)銷售渠道競爭
2.3.1 銷售渠道的重要性
2.3.2 行業(yè)主要銷售模式
2.3.3 主要銷售模式比較
（1）各種銷售模式對比
（2）主要線下銷售模式對比
2.3.4 內(nèi)地上市公司銷售模式
（1）老鳳祥
（2）潮宏基
2.3.5 渠道拓展成為當前競爭核心
2.4 珠寶行業(yè)商業(yè)模式之爭
2.4.1 行業(yè)主要企業(yè)類型
2.4.2 傳統(tǒng)珠寶加工企業(yè)轉(zhuǎn)型
2.4.3 傳統(tǒng)珠寶品牌企業(yè)轉(zhuǎn)型
2.4.4 珠寶行業(yè)商業(yè)模式之爭
2.4.5 珠寶行業(yè)渠道整合策略
（1）剛泰收購珂蘭珠寶
（2）柯蘭借此上市，剛泰切入電商渠道
2.5 珠寶行業(yè)競爭焦點及趨勢
2.5.1 產(chǎn)業(yè)鏈整合
2.5.2 產(chǎn)品設(shè)計
2.5.3 品牌建設(shè)
2.5.4 電子商務(wù)
2.5.5 數(shù)字化升級
第3章：珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合與策略研究
3.1 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈簡介
3.1.1 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概覽
3.1.2 珠寶行業(yè)成本結(jié)構(gòu)
3.2 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈價值分析
3.2.1 原料采購
（1）原料對盈利的影響
（2）珠寶原料采購模式
3.2.2 珠寶設(shè)計
（1）珠寶設(shè)計增值能力
（2）國內(nèi)珠寶設(shè)計水平
3.2.3 珠寶加工
（1）珠寶加工企業(yè)現(xiàn)狀
（2）珠寶加工重點區(qū)域
3.2.4 珠寶營銷
（1）珠寶營銷增值能力
（2）珠寶行業(yè)營銷現(xiàn)狀
3.2.5 售后服務(wù)
（1）售后服務(wù)增值能力
（2）珠寶售后服務(wù)現(xiàn)狀
3.3 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合趨勢
3.3.1 行業(yè)主要盈利模式
3.3.2 產(chǎn)業(yè)鏈整合的優(yōu)勢
3.3.3 典型企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合
（1）周大福
（2）老鳳祥
（3）潮宏基
（4）明牌珠寶
（5）鉆石小鳥
3.3.4 行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合趨勢
3.4 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合模式分析
3.4.1 產(chǎn)業(yè)鏈整合路徑
3.4.2 產(chǎn)業(yè)鏈整合模式
3.5 珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合策略選擇
3.5.1 產(chǎn)業(yè)鏈整合的機遇與風險
（1）產(chǎn)業(yè)鏈整合機遇
（2）產(chǎn)業(yè)鏈整合風險
3.5.2 產(chǎn)業(yè)鏈整合的策略選擇
第4章：珠寶行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與策略
4.1 中國珠寶行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展背景
4.1.1 珠寶電子商務(wù)內(nèi)涵及特點
4.1.2 珠寶行業(yè)發(fā)展電子商務(wù)背景
4.1.3 珠寶企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)優(yōu)勢
4.1.4 珠寶企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)動機
4.2 國外珠寶行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展借鑒
4.2.1 國外珠寶電子商務(wù)發(fā)展歷程
4.2.2 國外珠寶電子商務(wù)代表企業(yè)
（1）Blue Nile（藍色尼羅河）
（2）Polygon公司
（3）Bidz公司
4.2.3 國外珠寶電子商務(wù)發(fā)展經(jīng)驗
4.3 中國珠寶行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展分析
4.3.1 中國珠寶電子商務(wù)發(fā)展歷程
4.3.2 中國珠寶電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模
4.3.3 中國珠寶電子商務(wù)發(fā)展特點
4.3.4 中國珠寶電子商務(wù)市場競爭
4.3.5 中國珠寶電子商務(wù)發(fā)展趨勢
4.3.6 珠寶電子商務(wù)面臨的問題及對策
4.4 中國珠寶企業(yè)開展電子商務(wù)方式
4.4.1 建立第三方電商平臺
（1）發(fā)展方式優(yōu)點分析
（2）發(fā)展方式典型代表
4.4.2 建立綜合性或品牌珠寶自己的網(wǎng)站
（1）建立綜合性的珠寶網(wǎng)站
（2）大型珠寶企業(yè)開展電子商務(wù)
4.4.3 利用直播平臺開展珠寶直播電商
（1）發(fā)展方式優(yōu)點分析
（2）各大珠寶品牌直播帶貨影響力
4.5 珠寶電子商務(wù)三大成功模式研究
4.5.1 鉆石小鳥：線上線下O2O模式
（1）線上線下O2O模式簡介
（2）線上線下O2O模式優(yōu)勢
（3）線上線下O2O模式運作
（4）線上線下O2O模式成效
4.5.2 Darry Ring：“情感營銷+社群營銷”模式
（1）“情感營銷+社群營銷”模式簡介
（2）“情感營銷+社群營銷”模式優(yōu)勢
（3）“情感營銷+社群營銷”模式運作
（4）“情感營銷+社群營銷”模式成效
4.5.3 Bloves珠寶：“電子商務(wù)平臺+體驗店+呼叫中心”模式
（1）“電子商務(wù)平臺+體驗店+呼叫中心”模式簡介
（2）“電子商務(wù)平臺+體驗店+呼叫中心”模式主要優(yōu)勢
（3）“電子商務(wù)平臺+體驗店+呼叫中心”模式取得的成效
4.6 珠寶企業(yè)電子商務(wù)模式運作建議
4.6.1 企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)先決條件
4.6.2 珠寶企業(yè)電子商務(wù)平臺的搭建
（1）企業(yè)內(nèi)部的信息系統(tǒng)
（2）電子商務(wù)基礎(chǔ)平臺
（3）電子商務(wù)服務(wù)平臺
4.6.3 珠寶企業(yè)電子商務(wù)運作建議
第5章：珠寶行業(yè)新興營銷模式與策略分析
5.1 網(wǎng)絡(luò)直播+珠寶
5.1.1 直播帶貨迎風口
5.1.2 珠寶占直播帶貨全品類份額情況
5.1.3 直播+珠寶市場現(xiàn)狀
5.1.4 珠寶企業(yè)布局電商直播情況匯總
5.2 熱門IP+珠寶
5.2.1 珠寶+IP的模式探索
5.2.2 珠寶+IP市場潛力分析
5.2.3 珠寶企業(yè)+IP合作情況匯總
5.3 KOL種草+珠寶
5.3.1 KOL可增強品牌曝光度
5.3.2 珠寶+KOL帶貨規(guī)模
5.4 粉絲經(jīng)濟+珠寶
5.4.1 粉絲經(jīng)濟發(fā)展階段
5.4.2 粉絲經(jīng)濟+珠寶現(xiàn)狀及發(fā)展
第6章：珠寶行業(yè)營銷戰(zhàn)略要素與案例分析
6.1 珠寶企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
6.1.1 市場細分
（1）市場細分的概念
（2）市場細分的客觀依據(jù)
（3）市場細分的作用
（4）市場細分的形式
（5）市場細分的程序
6.1.2 選擇目標市場
（1）目標市場的概念
（2）選擇目標市場的程序
（3）目標市場選擇的因素
6.1.3 市場定位
（1）市場定位的意義
（2）市場定位的特點
（3）市場定位的方法
（4）市場定位的程序
6.2 珠寶行業(yè)產(chǎn)品策略
6.2.1 產(chǎn)品組合及組合策略
（1）產(chǎn)品組合
（2）產(chǎn)品組合策略
6.2.2 產(chǎn)品市場生命周期
（1）產(chǎn)品生命周期概念
（2）生命周期各階段營銷策略
6.2.3 產(chǎn)品品牌與品牌決策
（1）品牌在內(nèi)涵及作用
（2）品牌決策
6.2.4 產(chǎn)品的包裝策略
（1）包裝及其作用
（2）產(chǎn)品包裝策略
6.3 珠寶行業(yè)價格策略
6.3.1 影響珠寶定價因素
（1）內(nèi)部因素
（2）外部因素
6.3.2 珠寶企業(yè)定價管理
6.3.3 企業(yè)定價目標及確定
（1）利潤目標
（2）銷量目標
（3）競爭目標
6.3.4 珠寶定價的主要方法
（1）成本導(dǎo)向定價法
（2）需求導(dǎo)向定價法
（3）競爭導(dǎo)向定價法
6.3.5 珠寶價格策略研究
（1）產(chǎn)品階段定價策略
（2）折扣定價策略
（3）心理定價策略
6.4 珠寶行業(yè)分銷渠道策略
6.4.1 分銷渠道概念與特征
6.4.2 珠寶分銷渠道模式
6.4.3 選擇分銷渠道的意義
6.4.4 珠寶分銷渠道的類型
（1）直接渠道與間接渠道
（2）長渠道與短渠道
（3）寬渠道與窄渠道
（4）單渠道與多渠道
6.4.5 珠寶分銷渠道策略
（1）分銷渠道策略類型
（2）影響分銷渠道策略的因素
（3）分銷渠道決策的原則
6.5 珠寶行業(yè)促銷策略
6.5.1 珠寶促銷類型
（1）人員推銷
（2）商業(yè)廣告
（3）營業(yè)推廣
（4）公共關(guān)系
6.5.2 珠寶促銷組合及影響因素
（1）促銷活動的目標
（2）珠寶企業(yè)的性質(zhì)
（3）珠寶市場特性和商品特性
（4）目標市場環(huán)境
（5）產(chǎn)品市場生命周期
（6）推式和拉式策略
（7）促銷預(yù)算
6.6 珠寶營銷策略總結(jié)與案例
6.6.1 珠寶營銷策略總結(jié)
（1）以優(yōu)秀的質(zhì)量取勝
（2）以較低的價格取勝
（3）以更多的價格折扣取勝
（4）以強勢品牌取勝
（5）以廣泛的分銷渠道取勝
（6）以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)取勝
6.6.2 珠寶營銷典型案例
（1）Tiffany
（2）周大福
（3）萊紳通靈
（4）DR戒指
第7章：珠寶行業(yè)供應(yīng)鏈管理與信息化
7.1 供應(yīng)鏈管理概述
7.1.1 供應(yīng)鏈內(nèi)涵與特征
7.1.2 供應(yīng)鏈管理的產(chǎn)生和發(fā)展
（1）供應(yīng)鏈管理的產(chǎn)生
（2）供應(yīng)鏈管理的發(fā)展階段
7.1.3 供應(yīng)鏈管理的內(nèi)容與目標
（1）供應(yīng)鏈管理的基本內(nèi)容
（2）供應(yīng)鏈管理的目標
7.2 珠寶行業(yè)供應(yīng)鏈管理現(xiàn)狀
7.2.1 行業(yè)供應(yīng)鏈管理現(xiàn)狀
7.2.2 潮宏基供應(yīng)鏈管理研究
（1）供應(yīng)鏈管理基本流程
（2）企業(yè)供應(yīng)鏈管理分析
（3）供應(yīng)鏈管理主要難題
7.3 珠寶行業(yè)供應(yīng)鏈信息化現(xiàn)狀
7.3.1 供應(yīng)鏈信息化概述
7.3.2 行業(yè)特色及對信息化的影響
（1）珠寶產(chǎn)品特點
（2）珠寶BOM特點
（3）珠寶生產(chǎn)管理及工序
（4）珠寶批發(fā)銷售特點
（5）珠寶零售特點
7.3.3 信息化對珠寶企業(yè)管理的作用
（1）對制造環(huán)節(jié)的管理改善
（2）對零售環(huán)節(jié)的管理改善
（3）協(xié)助經(jīng)營分析和需求預(yù)測
7.3.4 國內(nèi)外珠寶行業(yè)信息化現(xiàn)狀
（1）國外珠寶行業(yè)信息化現(xiàn)狀
（2）國內(nèi)珠寶行業(yè)信息化現(xiàn)狀
7.3.5 珠寶企業(yè)供應(yīng)鏈信息化案例
（1）公司供應(yīng)鏈現(xiàn)狀
（2）公司供應(yīng)鏈信息化
7.3.6 珠寶企業(yè)供應(yīng)鏈管理信息化結(jié)論
第8章：領(lǐng)先珠寶企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
8.1 傳統(tǒng)珠寶品牌企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
8.1.1 周大福珠寶集團有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡介
（2）企業(yè)發(fā)展歷程
（3）企業(yè)品牌定位
（4）企業(yè)品牌營銷
（5）企業(yè)產(chǎn)品策略
（6）企業(yè)渠道策略
（7）企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀
（8）企業(yè)戰(zhàn)略目標
（9）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢
8.1.2 周生生集團國際有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡介
（2）企業(yè)發(fā)展歷程
（3）企業(yè)品牌定位
（4）企業(yè)品牌營銷
（5）企業(yè)產(chǎn)品策略
（6）企業(yè)渠道策略
（7）企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀
（8）企業(yè)戰(zhàn)略目標
（9）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢
8.1.3 謝瑞麟珠寶（國際）有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡介
（2）企業(yè)發(fā)展歷程
（3）企業(yè)品牌定位
（4）企業(yè)品牌營銷
（5）企業(yè)產(chǎn)品策略
（6）企業(yè)渠道策略
（7）企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀
（8）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢
8.1.4 萊紳通靈珠寶股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展歷程
（2）企業(yè)品牌定位
（3）企業(yè)品牌營銷
（4）企業(yè)產(chǎn)品策略
（5）企業(yè)渠道策略
（6）企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀
（7）企業(yè)戰(zhàn)略目標
（8）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢
8.1.5 老鳳祥股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡介
（2）企業(yè)發(fā)展歷程
（3）企業(yè)品牌定位
（4）企業(yè)營銷策略
（5）企業(yè)產(chǎn)品策略
（6）企業(yè)渠道策略
（7）企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀
（8）企業(yè)戰(zhàn)略目標
（9）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢
8.1.6 廣東潮宏基實業(yè)股份有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡介
（2）企業(yè)發(fā)展歷程
（3）企業(yè)品牌定位
（4）企業(yè)品牌營銷
（5）企業(yè)產(chǎn)品策略
（6）企業(yè)渠道策略
（7）企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀
（8）企業(yè)戰(zhàn)略目標
（9）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢
8.1.7 上海金伯利鉆石集團有限公司
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡介
（2）企業(yè)發(fā)展歷程
（3）企業(yè)品牌定位
（4）企業(yè)品牌營銷
（5）企業(yè)產(chǎn)品策略
（6）企業(yè)渠道策略
（7）企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀
（8）企業(yè)戰(zhàn)略目標
（9）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢
8.2 珠寶電子商務(wù)領(lǐng)先企業(yè)個案分析
8.2.1 上海溯天珠寶貿(mào)易有限公司（鉆石小鳥）
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡介
（2）企業(yè)發(fā)展歷程
（3）企業(yè)品牌定位
（4）企業(yè)品牌營銷
（5）企業(yè)產(chǎn)品策略
（6）企業(yè)渠道策略
（7）企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀
（8）企業(yè)戰(zhàn)略目標
（9）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢
8.2.2 深圳市佐卡伊電子商務(wù)有限公司（佐卡伊珠寶）
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡介
（2）企業(yè)發(fā)展歷程
（3）企業(yè)品牌定位
（4）企業(yè)品牌營銷
（5）企業(yè)產(chǎn)品策略
（6）企業(yè)渠道策略
（7）企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀
（8）企業(yè)戰(zhàn)略目標
（9）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢
8.2.3 深圳彼愛鉆石有限公司（Bloves）
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡介
（2）企業(yè)發(fā)展歷程
（3）企業(yè)品牌定位
（4）企業(yè)品牌營銷
（5）企業(yè)產(chǎn)品策略
（6）企業(yè)渠道策略
（7）企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀
（8）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢
8.2.4 恒信璽利實業(yè)股份有限公司（IDO珠寶）
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡介
（2）企業(yè)發(fā)展歷程
（3）企業(yè)品牌定位
（4）企業(yè)品牌營銷
（5）企業(yè)產(chǎn)品策略
（6）企業(yè)渠道策略
（7）企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀
（8）企業(yè)戰(zhàn)略目標
（9）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢
8.2.5 北京珂蘭信鉆網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（珂蘭）
（1）企業(yè)發(fā)展情況簡介
（2）企業(yè)發(fā)展歷程
（3）企業(yè)品牌定位
（4）企業(yè)產(chǎn)品策略
（5）企業(yè)渠道策略
（6）企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀
（7）企業(yè)戰(zhàn)略目標
（8）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)劣勢
第9章：珠寶行業(yè)發(fā)展前景與投資機會
9.1 珠寶行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
9.1.1 中國珠寶行業(yè)發(fā)展趨勢分析
9.1.2 中國珠寶行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
9.2 珠寶行業(yè)投資價值分析
9.2.1 行業(yè)總體投資價值
9.2.2 細分市場投資價值
（1）黃金投資價值
（2）鉑金投資價值
（3）白銀投資價值
（4）鉆石投資價值
（5）玉石投資價值
（6）珍珠投資價值
9.3 珠寶行業(yè)投資機會剖析
9.3.1 珠寶行業(yè)投資機會
9.3.2 珠寶行業(yè)投資特性
（1）行業(yè)進入壁壘
（2）行業(yè)盈利因素
9.3.3 珠寶行業(yè)投資風險
（1）政策風險
（2）宏觀經(jīng)濟波動風險
（3）原材料價格波動風險
（4）競爭風險
（5）技術(shù)風險
9.3.4 珠寶行業(yè)投資建議
9.4 珠寶行業(yè)融資渠道分析
9.4.1 珠寶行業(yè)資金需求
9.4.2 珠寶行業(yè)融資渠道
（1）銀行信貸
（2）IPO融資
（3）社會資本
9.4.3 珠寶行業(yè)融資動向
（1）融資活動
（2）收購及兼并重組
圖表目錄
圖表1：珠寶首飾行業(yè)所屬國民經(jīng)濟統(tǒng)計分類
圖表2：珠寶首飾產(chǎn)品分類
圖表3：珠寶首飾行業(yè)生命周期
圖表4：本報告的主要數(shù)據(jù)來源及統(tǒng)計口徑說明
圖表5：2013-2021年上半年我國居民人均消費支出（單位：元）
圖表6：2010-2020年中國人均GDP走勢圖（單位：美元）
圖表7：2014-2020年中國人均珠寶消費金額走勢圖（單位：美元/人）
圖表8：2015-2025年中國消費者奢侈品消費規(guī)模（單位：億歐元）
圖表9：2015-2025年中國消費者奢侈品消費地區(qū)分布（單位：%）
圖表10：珠寶消費心理變化
圖表11：2008-2021年中國個人可投資資產(chǎn)規(guī)模（單位：萬億元）
圖表12：2008-2021年中國高凈值人群人數(shù)（單位：萬人）
圖表13：2008-2021年中國高凈值人群可投資資產(chǎn)規(guī)模（單位：萬億元）
圖表14：中國珠寶市場需求情況
圖表15：2010-2020年中國結(jié)婚登記數(shù)量統(tǒng)計（單位：萬對）
圖表16：2000-2021年中國珠寶行業(yè)主要政策及措施
圖表17：截至2021年珠寶首飾行業(yè)部分標準
圖表18：我國珠寶首飾行業(yè)相關(guān)發(fā)展規(guī)劃
圖表19：中國珠寶行業(yè)相關(guān)稅率——珍珠（單位：%）
圖表20：中國珠寶行業(yè)相關(guān)稅率——鉆石（單位：%）
圖表21：中國珠寶行業(yè)相關(guān)稅率——寶石
圖表22：2014-2020年我國珠寶首飾行業(yè)銷售收入及其增長情況（單位：億元，%）
圖表23：截至2020年年底中國珠寶行業(yè)龍頭企業(yè)內(nèi)地門店數(shù)量（單位：家）
圖表24：2016-2020年珠寶首飾行業(yè)營業(yè)收入情況（單位：億元）
圖表25：2016-2020年珠寶首飾行業(yè)凈利潤情況（單位：億元）
圖表26：2020年中國珠寶首飾市場零售結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表27：各種珠寶類企業(yè)銷主要銷售品種
圖表28：中國主要珠寶產(chǎn)業(yè)集群分布
圖表29：中國珠寶行業(yè)直播電商典型案例
圖表30：珠寶首飾行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)的競爭分析
圖表31：珠寶首飾行業(yè)對上游議價能力分析
圖表32：珠寶首飾行業(yè)對下游議價能力分析
圖表33：珠寶首飾行業(yè)潛在進入者威脅分析
圖表34：珠寶首飾行業(yè)五力分析結(jié)論
圖表35：中國珠寶行業(yè)品牌格局
圖表36：中國珠寶行業(yè)品牌格局特點
圖表37：國際珠寶品牌中國大陸市場占有率（單位：%）
圖表38：2016-2020年內(nèi)地與港資珠寶品牌中國大陸市場占有率（單位：%）
圖表39：2020年周大福，周大生，蒂芙尼廣告投入占比（單位：%）
圖表40：珠寶行業(yè)主要銷售模式
圖表41：珠寶行業(yè)自營模式與加盟模式的對比
圖表42：各種銷售模式的對比
圖表43：珠寶行業(yè)自營模式與加盟模式的對比
圖表44：珠寶行業(yè)自營與加盟盈利能力的對比
圖表45：中國珠寶行業(yè)主要企業(yè)類型
圖表46：傳統(tǒng)珠寶加工企業(yè)轉(zhuǎn)型道路
圖表47：傳統(tǒng)珠寶品牌企業(yè)轉(zhuǎn)型道路
圖表48：2018-2020年中國新增珠寶電商企業(yè)數(shù)量及占比（單位：家，%）
圖表49：2012-2020年各大珠寶公司品牌價值情況（單位：億元）
圖表50：珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈示意圖
圖表51：2020年中國黃金營業(yè)成本構(gòu)成（單位：%）
圖表52：珠寶首飾行業(yè)黃金原料的采購流程圖
圖表53：珠寶首飾行業(yè)鉆石原料的采購流程圖
圖表54：珠寶首飾行業(yè)配件及半成品的采購流程圖
圖表55：國內(nèi)珠寶設(shè)計水平
圖表56：珠寶首飾行業(yè)主要銷售模式經(jīng)營品牌情況
圖表57：2020年珠寶首飾類企業(yè)終端數(shù)量對比（單位：家）
圖表58：售后服務(wù)增值能力要求
圖表59：珠寶行業(yè)主要盈利模式
圖表60：老鳳祥經(jīng)營模式流程圖
圖表61：老鳳祥經(jīng)營模式流程解析
圖表62：鉆石小鳥主要門店情況
圖表63：珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合路徑
圖表64：珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合模式
圖表65：珠寶行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈整合的機遇
圖表66：珠寶產(chǎn)業(yè)鏈整合風險
圖表67：珠寶產(chǎn)業(yè)鏈整合的策略選擇
圖表68：珠寶企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)的動機
圖表69：網(wǎng)絡(luò)珠寶銷售的成功因素
圖表70：中國珠寶電子商務(wù)發(fā)展歷程
圖表71：2018-2020年中國主要上市珠寶企業(yè)線上渠道營業(yè)收入規(guī)模及增速（單位：億元，%）
圖表72：中國珠寶電子商務(wù)的發(fā)展特點
圖表73：中國大陸2020年主要珠寶品牌電商渠道銷售額（單位：億元）
圖表74：中國珠寶電子商務(wù)發(fā)展趨勢
圖表75：珠寶電子商務(wù)面臨的問題及對策
圖表76：借助網(wǎng)上商場進行行銷
圖表77：大型珠寶企業(yè)開展電子商務(wù)
圖表78：2020年中國珠寶行業(yè)直播帶貨影響力TOP10品牌
圖表79：線上線下O2O模式優(yōu)勢
圖表80：鉆石小鳥的線上線下O2O模式運作
圖表81：Darry Ring的“AISAS”法則
圖表82："情感營銷+社群營銷"模式優(yōu)勢
圖表83：“電子商務(wù)平臺+體驗店+呼叫中心”主要優(yōu)勢
圖表84：企業(yè)發(fā)展電子商務(wù)先決條件
圖表85：電子商務(wù)服務(wù)平臺搭建建設(shè)模塊
圖表86：2017-2022年中國直播電商交易規(guī)模及增速（單位 ：億元，%）
圖表87：2020年直播帶貨各類目商品銷量分布占比（單位：%）
圖表88：中國消費者飾品消費金額分布（單位：%）
圖表89：2020年各大黃金珠寶商布局電商直播情況
圖表90：珠寶與IP結(jié)合模式
圖表91：各大珠寶品牌結(jié)合IP開發(fā)產(chǎn)品
圖表92：2020年6-12月各大KOL粉絲數(shù)及總銷售額TOP5（單位：萬人，億元）
圖表93：珠寶行業(yè)直播帶貨規(guī)模敏感性分析
圖表94：粉絲經(jīng)濟發(fā)展階段重要節(jié)點
圖表95：明星代言的珠寶
圖表96：異質(zhì)市場細分
圖表97：消費者的偏好類型
圖表98：珠寶市場細分的作用
圖表99：按人口因素細分市場
圖表100：按心理因素細分市場
圖表101：按行為因素細分市場
圖表102：珠寶市場細分程序
圖表103：市場細分表
圖表104：目標市場的選擇
圖表105：目標市場選擇的因素
圖表106：市場定位的特點
圖表107：產(chǎn)品正向定位方法
圖表108：產(chǎn)品逆向定位方法
圖表109：市場定位的程序
圖表110：產(chǎn)品組合的四個因素
圖表111：產(chǎn)品組合中廣度、深度示意圖
圖表112：擴大產(chǎn)品組合對企業(yè)經(jīng)營的作用
圖表113：擴大產(chǎn)品組合方法
圖表114：縮減產(chǎn)品組合策略的作用
圖表115：縮減產(chǎn)品組合策略方法
圖表116：產(chǎn)品延伸策略
圖表117：產(chǎn)品差異化主要內(nèi)容
圖表118：產(chǎn)品差異化主要方法
圖表119：產(chǎn)品定位過程中注意要點
圖表120：產(chǎn)品市場生命周期曲線圖
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