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第一章 漢服行業(yè)基本概述
第一節(jié) 漢服相關(guān)界定
一、 漢服的基本內(nèi)涵
二、 漢服結(jié)構(gòu)與特點
三、 漢服的形制類型
四、 漢服的內(nèi)生邏輯
第二節(jié) 漢服文化價值及拓展
一、 漢服文化價值闡述
二、 漢服文化價值商業(yè)化
第二章 2020-2022年三坑行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
第一節(jié) 三坑行業(yè)發(fā)展綜述
一、 三坑行業(yè)定義及分類
二、 三坑行業(yè)分類的對比
三、 三坑行業(yè)的發(fā)展歷程
第二節(jié) 三坑行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、 三坑行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜
二、 上游品牌梯隊初步形成
三、 中游線下門店鋪設(shè)提升用戶體驗
四、 三坑行業(yè)下游周邊服務(wù)市場興起
第三節(jié) 2020-2022年中國三坑市場運行狀況分析
一、 三坑市場發(fā)展規(guī)模
二、 三坑服飾與潮玩對比
三、 文化活動助推行業(yè)發(fā)展
四、 三坑行業(yè)消費體驗提升
五、 三坑行業(yè)企業(yè)競爭格局
第四節(jié) 中國三坑行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析
一、 三坑行業(yè)投資機會
二、 三坑行業(yè)營銷趨勢
三、 行業(yè)銷售渠道趨勢
第三章 2020-2022年中國漢服行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境
一、 宏觀經(jīng)濟概況
二、 紡織工業(yè)發(fā)展
三、 固定資產(chǎn)投資
四、 對外經(jīng)濟分析
五、 宏觀經(jīng)濟展望
第二節(jié) 政策環(huán)境
一、 兩會漢服相關(guān)提案
二、 漢服相關(guān)政策梳理
三、 漢服團體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布
四、 地方漢服政策解讀
第三節(jié) 社會環(huán)境
一、 人口規(guī)模構(gòu)成
二、 社會消費規(guī)模
三、 居民收入水平
四、 居民消費水平
五、 傳統(tǒng)文化推動
六、 熱點事件引流
第四節(jié) 技術(shù)環(huán)境
一、 現(xiàn)代新興科學(xué)技術(shù)助推漢服宣傳
二、 5G技術(shù)下漢服服裝表演創(chuàng)新方式
三、 數(shù)字技術(shù)時代漢服產(chǎn)品的設(shè)計創(chuàng)新
第四章 2020-2022年中國漢服市場運行狀況分析
第一節(jié) 2020-2022年中國漢服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、 漢服行業(yè)發(fā)展歷程
二、 漢服發(fā)展驅(qū)動因素
三、 漢服行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條
四、 漢服市場發(fā)展規(guī)模
五、 漢服行業(yè)發(fā)展熱點
六、 新漢服消費者規(guī)模
七、 漢服行業(yè)區(qū)域分布
八、 漢服APP發(fā)展進展
第二節(jié) 2020-2022年中國漢服行業(yè)競爭態(tài)勢分析
一、 企業(yè)競爭格局
二、 漢服品牌排行榜
三、 企業(yè)注冊規(guī)模
四、 企業(yè)專利申請
五、 企業(yè)區(qū)域分布
六、 企業(yè)發(fā)展困境
七、 企業(yè)閉店動態(tài)
第三節(jié) 我國漢服消費者行為洞察分析
一、 新漢服目標(biāo)消費者現(xiàn)狀
二、 消費者選擇青睞新漢服的原因
三、 消費者購買新漢服的核心要素
四、 消費者購買新漢服的選擇要素
五、 消費者購買漢服的渠道分布
六、 消費者對漢服預(yù)期消費價格
七、 消費者漢服主要穿著的場景
第四節(jié) 漢服行業(yè)重點區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r——曹縣
一、 曹縣漢服行業(yè)發(fā)展回顧
二、 曹縣漢服行業(yè)發(fā)展優(yōu)勢
三、 曹縣漢服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
四、 曹縣漢服行業(yè)發(fā)展成果
五、 曹縣漢服設(shè)計研究院揭牌
第五節(jié) 我國漢服行業(yè)發(fā)展問題分析
一、 漢服復(fù)興危機與瓶頸
二、 漢服行業(yè)總體問題
三、 漢服發(fā)展水土不服
四、 漢服行業(yè)發(fā)展矛盾
五、 漢服行業(yè)品牌問題
六、 漢服行業(yè)山寨問題
七、 漢服行業(yè)規(guī)范問題
第六節(jié) 我國漢服行業(yè)發(fā)展建議和對策
一、 漢服破局路徑分析
二、 漢服行業(yè)發(fā)展對策
三、 漢服品牌營銷對策
四、 漢服APP發(fā)展策略
第五章 2020-2022年中國“漢服熱”傳播現(xiàn)象分析
第一節(jié) “漢服熱”傳播的表現(xiàn)特性
一、 傳播環(huán)境優(yōu)化
二、 大眾視野寬廣
三、 受眾人群多元
四、 傳播目標(biāo)細(xì)化并統(tǒng)一
第二節(jié) 2020-2022年中國漢服文化傳播狀況分析
一、 “漢服熱”傳播優(yōu)缺點
二、 “漢服熱”的傳播規(guī)律
三、 漢服文化傳播的現(xiàn)狀
四、 “漢服熱”中融合文化
五、 漢服文化傳播的動態(tài)
六、 漢服文化傳播的困境
七、 漢服文化傳播的對策
第三節(jié) “漢服熱”傳播影響因素與效用
一、 “漢服熱”傳播環(huán)境影響因素
二、 “漢服熱”文化氛圍影響因素
三、 “漢服熱”帶來的傳播效用
四、 “漢服熱”對傳統(tǒng)文化的作用
第四節(jié) 新媒體環(huán)境下漢服傳播狀況分析
一、 新媒體環(huán)境下漢服發(fā)展特點
二、 新媒體環(huán)境下漢服發(fā)展現(xiàn)狀
三、 新媒體環(huán)境下漢服傳播路徑
第五節(jié) 我國“漢服熱”傳播發(fā)展困境分析
一、 傳播主體層面
二、 傳播內(nèi)容層面
三、 傳播途徑層面
四、 傳播受眾層面
第六節(jié) 漢服文化短視頻傳播策略——以嗶哩嗶哩為例
一、 嗶哩嗶哩網(wǎng)站漢服短視頻傳播發(fā)展現(xiàn)狀
二、 漢服短視頻主題呈現(xiàn)出引領(lǐng)時尚的趨勢
三、 漢服短視頻內(nèi)容表現(xiàn)出古今融合的特點
四、 文化自覺是漢服短視頻受歡迎的深層原因
五、 我國漢服短視頻發(fā)展前景預(yù)測及發(fā)展建議
第六章 劇場角色體驗下“漢服”形象塑造與應(yīng)用分析
第一節(jié) “漢服”劇場化與角色特征分析
一、 “漢服”的劇場化表現(xiàn)
二、 “漢服”的角色特征分析
三、 “漢服”劇場化角色形象溯源
第二節(jié) “漢服”劇場化角色體驗下的形象類型分類
一、 宮廷劇角色體驗下的“漢服”形象類別
二、 神話劇角色體驗下的“漢服”形象類別
三、 言情劇角色體驗下的“漢服”形象類別
四、 武俠劇角色體驗下的“漢服”形象類別
第三節(jié) 劇場角色體驗下的“漢服”形象塑造方式
一、 宮廷劇角色體驗下的“漢服”形象塑造方式
二、 神話劇角色體驗下的“漢服”形象塑造方式
三、 言情劇角色體驗下的“漢服”形象塑造方式
四、 武俠劇角色體驗下的“漢服”形象塑造方式
第四節(jié) 劇場角色體驗下的“漢服”形象塑造案例
一、 “妖獸精靈”型“漢服”形象塑造案例
二、 “將軍侍衛(wèi)”型“漢服”形象塑造案例
三、 “才女”型“漢服”形象塑造案例
第七章 2020-2022年中國漢服行業(yè)重點品牌發(fā)展分析
第一節(jié) 漢尚華蓮
一、 品牌發(fā)展概述
二、 品牌市場銷量
三、 品牌發(fā)展路徑
四、 品牌戰(zhàn)略合作
五、 品牌發(fā)展問題
六、 品牌發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 十三余
一、 品牌發(fā)展概述
二、 品牌發(fā)展歷程
三、 品牌發(fā)展現(xiàn)狀
四、 品牌融資動態(tài)
五、 品牌發(fā)展問題
六、 品牌發(fā)展路徑
七、 品牌營銷策略
第三節(jié) 重回漢唐
一、 品牌發(fā)展概述
二、 品牌發(fā)展現(xiàn)狀
三、 品牌銷售情況
四、 企業(yè)聯(lián)名跨界
五、 品牌營銷策略
六、 品牌發(fā)展經(jīng)驗
第四節(jié) 其他品牌
一、 盤子女人坊
二、 如夢霓裳
三、 華裳九州
四、 鐘靈記
五、 明華堂
六、 池夏
第八章 2023-2028年中國漢服行業(yè)發(fā)展前景和趨勢預(yù)測
第一節(jié) 中國漢服行業(yè)發(fā)展前景展望
一、 漢服行業(yè)發(fā)展機會
二、 漢服行業(yè)發(fā)展趨勢
三、 漢服行業(yè)發(fā)展前景
第二節(jié) 2023-2028年中國漢服行業(yè)預(yù)測分析
一、 2023-2028年中國漢服行業(yè)影響因素分析
二、 2023-2028年中國漢服行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測
圖表目錄
圖表 中國漢服主要分類
圖表 漢服的形制類型示意圖
圖表 三坑行業(yè)按服飾類別分類
圖表 三坑行業(yè)按國家分類
圖表 JK制服、Lolita洋裝及漢服基本特征對比
圖表 中國三坑文化行業(yè)發(fā)展歷程
圖表 中國三坑行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜
圖表 2021年三坑文化部分品牌線下門店鋪設(shè)情況
圖表 漢服周邊服務(wù)介紹
圖表 2016-2025年三坑行業(yè)市場規(guī)模(按銷售額計)
圖表 三坑服飾與潮玩對比
圖表 多種方式促進漢服出圈
圖表 三坑行業(yè)線下店鋪競爭格局(按線下店鋪數(shù)劃分)
圖表 三坑各類別服飾競爭格局(按銷售額計)
圖表 中國三坑文化行業(yè)投資指南與投資風(fēng)險
圖表 2020年B站穿搭相關(guān)內(nèi)容播放量
圖表 漢服愛好者參加文化活動次數(shù)占比
圖表 2020-2021年抖音三坑行業(yè)相關(guān)搜索數(shù)據(jù)
圖表 三坑文化品牌線上線下渠道差異
圖表 三坑線下渠道地位獲得行業(yè)認(rèn)可，2021年
圖表 2020年GDP最終核實數(shù)與初步核算數(shù)對比
圖表 2021年GDP初步核算數(shù)據(jù)
圖表 2022年GDP初步核算數(shù)據(jù)
圖表 2020-2021年我國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速
圖表 2021年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)
圖表 2021-2022年我國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）同比增速
圖表 2022年固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）主要數(shù)據(jù)
圖表 2016-2020年貨物進出口總額
圖表 2020年貨物進出口總額及其增長速度
圖表 2020年主要商品出口數(shù)量、金額及其增長速度
圖表 2020年主要商品進口數(shù)量、金額及其增長速度
圖表 2020年對主要國家和地區(qū)貨物進出口金額、增長速度及其比重
圖表 2020年外商直接投資（不含銀行、證券、保險領(lǐng)域）及其增長速度
圖表 2020年對外非金融類直接投資額及其增長速度
圖表 2020年社會消費品零售總額分月同比增長速度
圖表 2017-2021年社會消費品零售總額及其增長速度
圖表 2021-2022年社會消費品零售總額同比增速
圖表 2021-2022年按消費類型分零售額同比增速
圖表 2022年社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù)
圖表 2020年全國居民人均可支配收入平均數(shù)與中位數(shù)
圖表 2021年居民人均可支配收入平均數(shù)與中位數(shù)
圖表 2022年全國及分城鄉(xiāng)居民人均可支配收入與增速
圖表 2020年居民人均消費支出及構(gòu)成
圖表 2021年居民人均消費支出及構(gòu)成
圖表 2022年居民人均消費支出及構(gòu)成
圖表 2022年大眾對于中華傳統(tǒng)文化的喜愛程度
圖表 2022年消費者對于主打民族文化融合產(chǎn)品的態(tài)度
圖表 大眾對于“馬面裙”事件的看法
圖表 中國漢服產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景——技術(shù)發(fā)展.
圖表 女性漢服款式劃分模塊圖
圖表 女性漢服款式衣身模塊圖
圖表 女性漢服款式衣領(lǐng)模塊圖
圖表 女性漢服款式衣袖模塊圖
圖表 中國漢服產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D
圖表 2019-2023年中國新漢服行業(yè)市場規(guī)模
圖表 新漢服在服裝市場滲透率預(yù)測
圖表 2019-2023年中國新漢服行業(yè)消費者規(guī)模
圖表 新漢服消費者規(guī)模長期預(yù)測
圖表 我國四大新漢服產(chǎn)區(qū)基本情況
圖表 天貓電商平臺前五品牌
圖表 2022年中國漢服品牌10強榜單
圖表 2012-2021年漢服相關(guān)企業(yè)注冊量及增速表現(xiàn)
圖表 漢服相關(guān)專利類型分布
圖表 我國漢服相關(guān)企業(yè)區(qū)域分布TOP10
圖表 我國漢服相關(guān)企業(yè)城市分布TOP10
圖表 2021年度淘寶漢服商家單品銷量排名
圖表 2021淘寶漢服商家年度產(chǎn)值排名
圖表 2022年中國新漢服行業(yè)目標(biāo)消費者性別分布
圖表 2022年中國新漢服目標(biāo)消費者年齡分布
圖表 消費者對新漢服的興趣度
圖表 消費者選擇青睞新漢服的原因
圖表 消費者購買新漢服的決策動因
圖表 消費者購買新漢服的選擇要素
圖表 消費者習(xí)慣購買渠道TOP3
圖表 消費者對新漢服預(yù)期消費價格區(qū)間
圖表 新漢服拓展場景選擇率
圖表 漢服典型場景選擇率
圖表 如今“漢服熱”傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播對比
圖表 各類文化與漢服文化的結(jié)合內(nèi)容
圖表 不同參與群體“漢服熱”傳播效用對比
圖表 不同參與群體“漢服熱”傳播效用對比（續(xù)）
圖表 社會環(huán)境參與“漢服熱”材料歸納
圖表 社會環(huán)境參與“漢服熱”材料歸納（續(xù)）
圖表 2020-2021年全國景區(qū)漢服入園地區(qū)分布
圖表 2018-2021年國絲漢服節(jié)微博話題閱讀量
圖表 2013-2020年中華禮樂大會微博話題閱讀量
圖表 2013-2020年西塘漢服文化周微博及抖音播放量
圖表 古裝劇影響下的漢服形象塑造
圖表 二次元文化影響下的漢服形象塑造
圖表 文物文獻影響下的漢服形象塑造
圖表 不同題材角色設(shè)定下的漢服形象對標(biāo)
圖表 “大唐貴妃”型角色體驗設(shè)定下的漢服形象
圖表 “大明貴婦”型角色體驗設(shè)定下的漢服形象
圖表 “官眷子女”型角色體驗設(shè)定下的漢服形象
圖表 “妖獸精靈”型角色體驗設(shè)定下的漢服形象
圖表 “神仙仙子”型角色體驗設(shè)定下的漢服形象
圖表 “才女”型角色體驗設(shè)定下的漢服形象
圖表 “歌姬”型角色體驗設(shè)定下的漢服形象
圖表 “俠客隱士”型角色體驗設(shè)定下的漢服形象
圖表 “將軍侍衛(wèi)”型角色體驗設(shè)定下的漢服形象
圖表 “大唐貴妃”型漢服形象妝容方式分析
圖表 “大唐貴妃”型漢服款式搭配解析
圖表 “大唐貴妃”型漢服圖案解析
圖表 “大明貴婦”型漢服形象妝容方式分析
圖表 “大明貴婦”型漢服款式搭配解析
圖表 “大明貴婦”型漢服圖案解析
圖表 “官眷子女”型漢服形象妝容方式分析
圖表 “官眷子女”型漢服款式解析
圖表 “官眷子女”型漢服圖案解析
圖表 “妖獸精靈”型漢服形象妝容方式分析
圖表 “妖獸精靈”型漢服款式解析
圖表 “妖獸精靈”型漢服圖案解析
圖表 “神仙仙子”型漢服形象妝容方式分析
圖表 “神仙仙子”型漢服款式解析
圖表 “神仙仙子”型漢服圖案解析
圖表 “才女”型漢服形象妝容方式分析
圖表 “才女”型漢服款式解析
圖表 “才女”型漢服圖案解析
圖表 “歌姬”型漢服形象妝容方式分析
圖表 “歌姬”型漢服款式解析
圖表 “歌姬”型漢服圖案解析
圖表 “俠客隱士”型漢服形象妝容方式分析
圖表 “俠客隱士”型漢服款式解析
圖表 “將軍侍衛(wèi)”型漢服形象妝容方式分析
圖表 “將軍侍衛(wèi)”型漢服款式解析
圖表 “將軍侍衛(wèi)”型漢服圖案解析
圖表 漢尚華蓮鮫人漢服形象解析
圖表 漢夢歸以秦良玉為靈感的漢服形象解析
圖表 花朝記吳淑姬漢服形象解析
圖表 聽月小筑以柳如是為靈感的漢服形象塑造解析
圖表 2020年漢尚華蓮天貓旗艦店商品價位銷量分布
圖表 盤子女人坊發(fā)展概述
圖表 新漢服消費者服飾類型偏好
圖表 通勤漢元素消費者特征
圖表 推動漢服行業(yè)發(fā)展的因素
圖表 漢服行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化趨勢
圖表 新漢服在全場景、新設(shè)計和渠道的拓展趨勢

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