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第1章：中國美妝新零售行業(yè)發(fā)展綜述
1.1 美妝新零售行業(yè)概述
1.1.1 美妝行業(yè)的定義
1.1.2 新零售行業(yè)的定義及要素分析
（1）新零售的定義
（2）“新零售”與O2O的區(qū)別和聯(lián)系
（3）新零售與傳統(tǒng)零售的區(qū)別和聯(lián)系
（4）新零售的三要素
1.1.3 美妝新零售行業(yè)定義及特點分析
1.2 深度認(rèn)識美妝“新零售”
1.2.1 新經(jīng)濟
1.2.2 新商業(yè)
1.2.3 新產(chǎn)品
1.2.4 新服務(wù)
1.2.5 新技術(shù)
1.2.6 新體驗
第2章：中國美妝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
2.1 中國美妝行業(yè)發(fā)展概況分析
2.1.1 中國美妝行業(yè)發(fā)展歷程
2.1.2 中國美妝行業(yè)發(fā)展特點
（1）美妝產(chǎn)品品直播帶貨實現(xiàn)大爆發(fā)
（2）國產(chǎn)品牌崛起，產(chǎn)品更加多元化
2.1.3 中國美妝行業(yè)市場規(guī)模
2.1.4 中國化妝品零售市場發(fā)展
2.2 中國美妝行業(yè)市場競爭分析
2.2.1 中國美妝行業(yè)競爭格局分析
（1）競爭層次
（2）市場格局
2.2.2 中國美妝行業(yè)市場集中度
2.2.3 中國美妝行業(yè)五力模型分析
（1）中國美妝行業(yè)現(xiàn)有競爭者分析
（2）中國美妝行業(yè)潛在進入者威脅
（3）中國美妝行業(yè)替代品威脅分析
（4）中國美妝行業(yè)供應(yīng)商議價能力分析
（5）中國美妝行業(yè)購買者議價能力分析
（6）中國美妝行業(yè)競爭情況總結(jié)
2.3 中國美妝行業(yè)細(xì)分市場發(fā)展分析
2.3.1 大眾護膚產(chǎn)品市場發(fā)展分析
（1）大眾護膚品市場規(guī)模分析
（2）大眾護膚品競爭格局分析
（3）大眾護膚品發(fā)展前景分析
2.3.2 高端護膚品市場發(fā)展分析
（1）高端護膚品市場規(guī)模分析
（2）高端護膚品競爭格局分析
（3）高端護膚品發(fā)展前景
2.3.3 男士護理產(chǎn)品市場發(fā)展分析
（1）男性護膚品市場總況分析
（2）男性護膚品市場規(guī)模分析
（3）男性護膚品市場競爭格局分析
（4）男性護膚品發(fā)展前景
2.3.4 嬰童護膚品市場發(fā)展分析
（1）嬰童護膚品市場規(guī)模分析
（2）嬰童護膚品市場競爭格局分析
（3）嬰童護膚品市場發(fā)展前景分析
2.3.5 彩妝產(chǎn)品市場發(fā)展分析
（1）彩妝產(chǎn)品市場發(fā)展總況分析
（2）彩妝產(chǎn)品市場規(guī)模分析
（3）彩妝產(chǎn)品市場競爭格局分析
（4）彩妝產(chǎn)品市場發(fā)展前景分析
2.3.6 香水產(chǎn)品市場發(fā)展分析
（1）香水產(chǎn)品市場發(fā)展歷程
（2）香水產(chǎn)品市場規(guī)模分析
（3）香水產(chǎn)品市場競爭格局分析
（4）香水產(chǎn)品市場發(fā)展前景分析
2.3.7 藥妝產(chǎn)品市場發(fā)展分析
（1）藥妝產(chǎn)品市場痛點分析
（2）藥妝產(chǎn)品市場規(guī)模分析
（3）藥妝產(chǎn)品市場競爭格局分析
（4）藥妝產(chǎn)品市場發(fā)展前景分析
2.3.8 美妝工具市場發(fā)展分析
（1）美妝工具市場發(fā)展總況分析
（2）美妝工具市場規(guī)模分析
（3）美妝工具市場競爭格局分析
（4）美妝工具市場前景分析
2.4 中國美妝行業(yè)消費者洞察分析
2.4.1 中國美妝行業(yè)用戶畫像
（1）用戶性別結(jié)構(gòu)
（2）用戶年齡結(jié)構(gòu)
（3）用戶區(qū)域分布
2.4.2 中國美妝行業(yè)消費特征
（1）護膚頻率高，顏值經(jīng)濟崛起
（2）消費者網(wǎng)紅產(chǎn)品關(guān)注度高，但購買率低
2.4.3 中國美妝行業(yè)消費偏好
（1）購買考慮因素
（2）內(nèi)容關(guān)注
（3）品牌復(fù)購意愿
2.4.4 消費者美妝購買激活場景
2.4.5 中國美妝行業(yè)品類
（1）明星品類
（2）品類潛力
2.4.6 中國美妝行業(yè)消費渠道
（1）消費者美妝購買渠道
（2）Z世代美妝購買渠道
2.5 中國美妝行業(yè)存在的痛點分析
2.5.1 中國美妝行業(yè)存在的痛點分析
2.5.2 中國美妝行業(yè)痛點解決路徑分析
第3章：中國美妝新零售行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
3.1 中國美妝新零售行業(yè)發(fā)展概況分析
3.1.1 中國美妝新零售行業(yè)發(fā)展歷程分析
3.1.2 中國美妝新零售行業(yè)經(jīng)濟特性分析
（1）3 中國美妝新零售行業(yè)市場規(guī)模分析
3.1.3 中國美妝新零售行業(yè)盈利水平分析
3.1.4 中國美妝新零售行業(yè)競爭格局分析
3.2 中國美妝新零售產(chǎn)業(yè)鏈分析
3.2.1 中國美妝新零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)崂?BR>3.2.2 中國美妝新零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)
3.2.3 中國美妝新零售行業(yè)價值鏈分析
3.3 中國美妝新零售營銷渠道分析
3.3.1 中國美妝行業(yè)傳統(tǒng)營銷渠道分析
（1）美妝行業(yè)商超渠道發(fā)展分析
（2）美妝行業(yè)百貨商場發(fā)展分析
（3）美妝行業(yè)日化專營店發(fā)展分析
（4）美妝行業(yè)藥妝店發(fā)展分析
3.3.2 中國美妝行業(yè)新型營銷渠道分析
（1）美妝行業(yè)KOL種草營銷渠道分析
（2）美妝行業(yè)直播營銷渠道分析
（3）美妝行業(yè)私域流量渠道分析
第4章：中國美妝新零售行業(yè)商業(yè)模式及發(fā)展前景分析
4.1 中國美妝電商發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析
4.1.1 中國美妝電商發(fā)展歷程分析
4.1.2 中國美妝電商發(fā)展?jié)B透率分析
4.1.3 中國美妝電商發(fā)展規(guī)模分析
4.1.4 中國美妝電商發(fā)展競爭格局分析
（1）綜合性電商
（2）垂直性電商
（3）內(nèi)容性電商
4.1.5 中國美妝電商投融資分析
4.1.6 中國美妝電商發(fā)展趨勢分析
（1）行業(yè)整體步入健康、快速發(fā)展階段
（2）線上線下融合的O2O模式
4.1.7 中國美妝電商發(fā)展前景分析
4.2 中國美妝集合店發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析
4.2.1 中國美妝集合店發(fā)展歷程分析
4.2.2 中國美妝集合店商業(yè)模式分析
4.2.3 中國美妝集合店發(fā)展?jié)B透率分析
4.2.4 中國美妝集合店發(fā)展規(guī)模分析
4.2.5 中國美妝集合店發(fā)展競爭格局分析
（1）按模式
（2）按玩家背景、品牌定位和門店面積
4.2.6 中國美妝集合店投融資分析
4.2.7 中國美妝集合店發(fā)展痛點
4.2.8 中國美妝集合店發(fā)展趨勢分析
4.2.9 中國美妝集合店發(fā)展前景分析
（1）發(fā)展前景
（2）前景預(yù)測
第5章：中國美妝新零售行業(yè)實施戰(zhàn)略分析
5.1 美妝店如何順應(yīng)時代發(fā)展創(chuàng)新店鋪
5.1.1 美妝店怎樣顛覆傳統(tǒng)的美妝護膚模式
（1）智能皮膚測試儀
（2）AR虛擬上妝鏡
5.1.2 美妝店怎樣進行數(shù)字化營銷
5.1.3 美妝店怎樣借鑒熱門IP營銷
5.2 美妝店新零售升級改造的實施策略分析
5.2.1 美妝店新零售升級改造的策略之——選址
（1）如何選址
（2）選址案例
5.2.2 美妝店新零售升級改造的策略之——氛圍
（1）怎樣營造氛圍
（2）氛圍營造案例分析
5.2.3 美妝店新零售升級改造的策略之——陳列
（1）怎樣陳列產(chǎn)品
（2）陳列產(chǎn)品案例分析
5.2.4 美妝店新零售升級改造的策略之——引流
（1）怎樣為門店引流
（2）門店引流案例分析
5.2.5 美妝店新零售升級改造的策略之——服務(wù)
（1）如何選擇服務(wù)模式
（2）服務(wù)案例分析
5.2.6 美妝店新零售升級改造的策略之——數(shù)據(jù)
（1）怎樣進行數(shù)據(jù)管理與營銷
（2）數(shù)據(jù)管理與營銷案例分析
5.2.7 美妝店新零售升級改造的策略之——營銷
（1）如何進行營銷
（2）營銷案例分析
5.2.8 美妝店新零售升級改造的策略之——無人終端
（1）無人終端類型
（2）案例分析
第6章：中國美妝新零售領(lǐng)先企業(yè)案例分析
6.1 互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)美妝新零售布局分析
6.1.1 天貓
（1）天貓新零售的玩法
（2）天貓美妝新零售進展
6.1.2 京東
（1）京東新零售的玩法
（2）京東美妝新零售進展
6.1.3 小紅書
（1）小紅書新零售的玩法
（2）小紅書美妝新零售進展
6.1.4 抖音
（1）抖音新零售的玩法
（2）抖音美妝新零售案例
6.2 國內(nèi)美妝新零售領(lǐng)先企業(yè)案例分析
6.2.1 完美日記
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)新零售商業(yè)模式
（4）企業(yè)美妝新零售營銷策略
（5）企業(yè)美妝新零售優(yōu)劣勢分析
6.2.2 花西子
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)產(chǎn)品策略
（4）企業(yè)美妝新零售營銷策略
（5）企業(yè)美妝新零售優(yōu)劣勢分析
6.2.3 THE COLORIST
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)新零售商業(yè)模式
（4）企業(yè)美妝新零售營銷策略
（5）企業(yè)美妝新零售優(yōu)劣勢分析
6.2.4 WOWCOLOUR
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)新零售特點
（4）企業(yè)美妝新零售營銷策略
（5）企業(yè)美妝新零售優(yōu)劣勢分析
6.2.5 喜燃
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)新零售特點
（4）企業(yè)美妝新零售營銷策略
（5）企業(yè)美妝新零售優(yōu)劣勢分析
6.2.6 HayDon
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)新零售商業(yè)模式
（4）企業(yè)美妝新零售營銷策略
（5）企業(yè)美妝新零售優(yōu)劣勢分析
6.2.7 麗人麗妝
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析
（2）企業(yè)經(jīng)營情況分析
（3）企業(yè)新零售商業(yè)模式
（4）企業(yè)美妝新零售營銷策略
（5）企業(yè)美妝新零售優(yōu)劣勢分析
第7章：美妝新零售行業(yè)前景預(yù)測與投資建議
7.1 美妝新零售行業(yè)發(fā)展趨勢與前景預(yù)測
7.1.1 行業(yè)發(fā)展因素分析
7.1.2 行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
7.1.3 行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
7.2 美妝新零售行業(yè)投資現(xiàn)狀與風(fēng)險分析
7.2.1 行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
7.2.2 行業(yè)壁壘分析
7.2.3 行業(yè)經(jīng)營模式分析
（1）生產(chǎn)端
（2）零售端
7.2.4 行業(yè)投資風(fēng)險預(yù)警
7.3 美妝新零售行業(yè)投資機會與熱點分析
7.3.1 行業(yè)投資價值分析
7.3.2 行業(yè)投資機會分析
（1）產(chǎn)業(yè)鏈投資機會
（2）細(xì)分市場投資機會
7.4 美妝新零售行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略與規(guī)劃分析
圖表目錄
圖表1：馬云對“新零售”的解讀
圖表2：劉強東“無界零售”圖景
圖表3：劉強東“第四次零售革命”圖景
圖表4：阿里研究院“新零售”的三大特征
圖表5：阿里研究院“新零售”的知識框架
圖表6：數(shù)據(jù)交換實現(xiàn)消費者全方位信息閉環(huán)
圖表7：“新零售”特征
圖表8：新零售下消費需求將向體驗訴求進行傾斜
圖表9：新零售的三要素
圖表10：美妝新零售三要素
圖表11：中國美妝行業(yè)發(fā)展歷程
圖表12：2011-2022年中國化妝品行業(yè)市場規(guī)模（單位：億美元，%）
圖表13：2015-2023年中國化妝品限額以上單位零售額（單位：億元，%）
圖表14：中國化妝品品牌競爭層次
圖表15：2022年中國化妝品行業(yè)高端化妝品品牌市場份額占比情況（單位：%）
圖表16：2022年中國化妝品行業(yè)大眾化妝品品牌市場份額占比情況（單位：%）
圖表17：2011-2022年中國化妝品行業(yè)市場集中度情況（單位：%）
圖表18：2022年中國化妝品行業(yè)不同市場集中度情況（單位：%）
圖表19：中國化妝品行業(yè)內(nèi)部競爭分析
圖表20：中國化妝品行業(yè)潛在進入者威脅分析
圖表21：中國化妝品行業(yè)替代業(yè)務(wù)威脅分析
圖表22：中國化妝品行業(yè)對上游行業(yè)的議價能力分析
圖表23：中國化妝品行業(yè)對下游行業(yè)的議價能力分析
圖表24：中國化妝品行業(yè)五力分析結(jié)論
圖表25：2012-2022年中國大眾護膚品市場規(guī)模變化情況（單位：億元，%）
圖表26：中國大眾護膚品品牌競爭格局
圖表27：2023-2028年中國大眾護膚品市場規(guī)模預(yù)測（單位：億元）
圖表28：2012-2022年中國高端護膚品市場規(guī)模變化情況（單位：億元，%）
圖表29：中國高端護膚品品牌競爭格局
圖表30：2023-2028年中國高端護膚品市場規(guī)模預(yù)測（單位：億元）
圖表31：男性消費者的購買動機形成分析
圖表32：2012-2022年中國男性護膚市場規(guī)模及其變化情況（單位：億元，%）
圖表33：中國男士理護品牌TOP5
圖表34：2023-2028年中國男性護膚品市場規(guī)模預(yù)測（單位：億元）
圖表35：2015-2022年中國嬰童護膚品市場規(guī)模（單位：億元，%）
圖表36：2022年中國嬰童護理產(chǎn)品市場競爭格局（單位：%）
圖表37：2023-2028年中國嬰童護理產(chǎn)品市場規(guī)模預(yù)測（單位：億元）
圖表38：中國彩妝產(chǎn)品市場發(fā)展?fàn)顟B(tài)描述總結(jié)表
圖表39：中國彩妝產(chǎn)品發(fā)展歷程分析
圖表40：2019-2022年中國彩妝大事記匯總
圖表41：2015-2022年中國彩妝市場規(guī)模情況（單位：億元，%）
圖表42：中國彩妝市場分級品牌競爭情況
圖表43：中國彩妝產(chǎn)品市場品牌格局
圖表44：2023-2028年中國彩妝產(chǎn)品市場發(fā)展前景預(yù)測（單位：億元）
圖表45：中國香水行業(yè)發(fā)展歷程
圖表46：2015-2022年中國香水市場規(guī)模走勢（單位：億元，%）
圖表47：2022情人節(jié)香水品牌TOP10
圖表48：中國國產(chǎn)十大香水產(chǎn)品
圖表49：2023-2028年中國香水市場規(guī)模預(yù)測（單位：億元）
圖表50：國內(nèi)藥妝行業(yè)存在的問題
圖表51：2015-2022年中國藥妝市場規(guī)模（單位：億元，%）
圖表52：中國藥妝市場競爭層次
圖表53：2019年“雙十一”單月中國主要藥妝品牌淘系月銷售額排名情況（單位：萬元）
圖表54：中國藥妝行業(yè)分布示意圖
圖表55：2023-2028年中國藥妝行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測（單位：億元）
圖表56：2022年中國美妝工具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
圖表57：中國美妝工具發(fā)展歷程
圖表58：2017-2022年中國美妝工具市場規(guī)模情況（單位：億元，%）
圖表59：2023年中國美妝工具行業(yè)競爭層次及市占率情況（%）
圖表60：2023年中國美妝工具市場品牌競爭格局
圖表61：2023年中國美妝工具市場品牌TOP10簡介
圖表62：2023-2028年美妝工具行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測（單位：億元）
圖表63：2022年Z世代美妝護膚性別結(jié)構(gòu)（單位：%）
圖表64：2022年中國美妝護膚女性年齡分布（單位：%）
圖表65：2022年中國美妝護膚女性城市分布（單位：%）
圖表66：2022年中國美妝護膚消費者美妝護膚頻率（單位：%）
圖表67：2022年中國Z世代美妝護膚頻率（單位：%）
圖表68：2022年中國美妝護膚消費者網(wǎng)紅關(guān)注及購買情況（單位：%）
圖表69：2022年中國美妝護膚女性消費者美妝護膚品購買考慮因素（單位：%）
圖表70：2022年中國美妝護膚消費者關(guān)注的美妝護膚內(nèi)容（單位：%）
圖表71：2022年中國美妝護膚消費者各類美妝護膚品牌繼續(xù)使用意愿（單位：%）
圖表72：2022年中國美妝護膚消費者產(chǎn)品購買場景（單位：%）
圖表73：2022年Z世代購買護膚品品類占比（單位：%）
圖表74：2022年Z世代購買彩妝品品類占比（單位：%）
圖表75：中國護膚品年成交額環(huán)比增幅部分列舉（單位：%）
圖表76：中國美妝品年成交額環(huán)比增幅部分列舉（單位：%）
圖表77：2013-2023年中國化妝品銷售渠道占比（單位：%）
圖表78：2022年中國美妝護膚品線上購買渠道細(xì)分（單位：%）
圖表79：2022年中國美妝護膚品線下購買渠道細(xì)分（單位：%）
圖表80：2022年Z世代美妝護膚品購買渠道（單位：%）
圖表81：中國美妝行業(yè)痛點
圖表82：中國美妝行業(yè)痛點解決路徑
圖表83：中國美妝行業(yè)經(jīng)濟特性
圖表84：2016-2022年中國美妝新零售行業(yè)市場規(guī)模（單位：億元，%）
圖表85：2022年中國美妝新零售行業(yè)毛利率（單位：%）
圖表86：中國美妝新零售行業(yè)競爭格局
圖表87：中國美妝新零售行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
圖表88：中國美妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)
圖表89：中國美妝新零售行業(yè)價值鏈（單位：%）
圖表90：美妝品運營策略分析
圖表91：2012-2022年中國彩妝品、護膚品商超渠道銷售占比情況（單位：%）
圖表92：美妝品百貨商場進入壁壘
圖表93：美妝品專柜運營類型分析
圖表94：2012-2022年中國彩妝品、護膚品百貨商場渠道銷售占比情況（單位：%）
圖表95：彩妝品日化專營店進入壁壘
圖表96：2012-2022年中國彩妝品、護膚品日化專營店渠道銷售占比情況（單位：%）
圖表97：薇姿運營策略分析
圖表98：2012-2022年中國護膚品、彩妝品藥妝店渠道銷售占比情況（單位：%）
圖表99：美妝產(chǎn)品KOL種草全過程
圖表100：完美日記在小紅書投放達(dá)人占比情況（單位：%）
圖表101：直播帶貨和傳統(tǒng)電商決策路徑變化
圖表102：網(wǎng)紅直播與傳統(tǒng)電商購買轉(zhuǎn)化率對比（單位：%）
圖表103：2022年護膚品、彩妝、美容儀網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)
圖表104：2022年美妝品牌熱度排行榜
圖表105：社交直播電商平臺網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)對比
圖表106：傳統(tǒng)直播電商平臺網(wǎng)絡(luò)傳播熱度指數(shù)對比
圖表107：私域流量構(gòu)建成效
圖表108：完美日記私域流量構(gòu)建模型
圖表109：中國美妝行業(yè)發(fā)展歷程
圖表110：2016-2022年中國美妝電商滲透率變化情況（單位：%）
圖表111：2012-2022年中國美妝電商行業(yè)交易規(guī)模及增長率變化情況（單位：億元，%）
圖表112：中國美妝電商行業(yè)參與者類型
圖表113：2019-2022年三大綜合電商經(jīng)營美妝銷售額情況（單位：億元）
圖表114：2022年中國垂直美妝電商排行榜TOP4
圖表115：2022年移動視頻行業(yè)美妝人群活躍滲透率Top 5App（單位：%）
圖表116：2022年Q2抖音、快手、小紅書熱銷TOP1000商品中美妝產(chǎn)品的占比（單位：%）
圖表117：2022-2023年中國美妝電商行業(yè)投融資情況
圖表118：中國美妝電商發(fā)展趨勢
圖表119：美妝零售發(fā)展趨勢新零售O2O模式的優(yōu)點
圖表120：2023-2028年中國美妝電商行業(yè)市場規(guī)模預(yù)測（單位：億元）

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